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ナショナルジオグラフィックの壮大な科学の世界に“自分自身が入り込める”ARプロモーション

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 海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を、週に1回お届けするこの連載。今週は、ナショナルジオグラフィックが手掛けた街頭でのARキャンペーンを紹介します。毎週水曜日更新。

キャンペーン概要
  • 時期:2011年10月
  • 国名:UK
  • 企業名:National Geographic
  • 業種:科学(メディア)

ショッピングセンターがナショナルジオグラフィックの世界に変身

 本日は、動物、自然、環境、宇宙など壮大な科学の世界を、雑誌やTVなど様々な媒体で発信する「ナショナルジオグラフィック」が手掛けたプロモーションをご紹介します。

 このプロモーションのコンセプトは、最新のAR技術を駆使して「ナショナルジオグラフィック」が発信する壮大な自然の世界を、都会に住む人々に一時でも気軽に体験してもらおうというものです。

 プロモーションの名前は、“Live Broadcast Augmented Reality”

 人が行き交うショッピングモールの広場に大きなスクリーンを設置し、その前方地面にナショナルジオグラフィックのマークを記した四角いスペースを設けてあります。

 通りすがりの人々がこのスペースに立つと、前方のスクリーンに『自分自身がナショナルジオグラフィックの世界に入り込んでいる様子が映し出される』という仕掛けが施されています。

 『ナショナルジオグラフィックの世界』といえばもちろん…。

 野生動物が現れてきます。動物たちは野生生活をしているように動き回ります。

 恐る恐るも楽しげに、スクリーンを見つめながら“デジタルヒョウ”に触れようとする親子の姿。ほのぼのとして、とってもいい感じです。

 野生動物を撫でる仕草をする男性。スクリーンがないとコミカルに見えます。

 地上の動物だけでなく、イルカとも共演できます。宙を飛び跳ねたりもします。

 ちなみにこちらは、イルカに水をかけられたと思って頭をぬぐう仕草をする男性。お調子者みたいです。

 野生動物の姿だけじゃなく、『嵐』といった天候の変化も再現されます。

 さらには、こんな太古の恐竜ともスクリーン上で共演できます。写真に撮っておきたいですね。

 月面に降り立った宇宙飛行士との共演も可能です。無重力世界を歩く様子も再現されます。

 このインスタレーションは1万人以上が体験し、結果として、自身がナショナルジオグラフィックの世界に入っているこの体験の模様が収められた1,000以上もの写真やビデオが、瞬く間にFacebook等のソーシャルメディアにアップされ、大いに話題になったそうです。

 子供だけでなく、大人までもが皆、楽しんでいたようです。ナショナルジオグラフィックの“非日常の世界”に自ら入り込んだ体験者は、当然、この写真や動画を誰かに見せたく(共有したく)なりますね。ターゲットに『エンターテインメント』&『サプライズ』という感情を与えることに大成功したプロモーション。デジタルテクノロジーはあくまでもそれを実現するツールですね。

 ちなみに大好評だったため、同様のインスタレーションを次はハンガリーで行うそうです。パッケージ化されているので、今後様々な商業施設に売り込んでいけるのではないかとも思います。

プロモーションの模様が分かる動画はコチラ

Live Augmented Reality for National Geographic Channel / UPC from Appshaker Ltd on Vimeo.

引用元サイト

先週の紹介キャンペーン

 記事転載元:ブログタイムズBLOG

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