ゲインとZENは「シニア・ナビリサーチ」の会員を対象に「シニアの消費に関するアンケート調査」を実施した。

　ここ3か月で購入したものをたずねたところ、1位「食品」90.0％、2位「お茶・清涼飲料」69.5％、3位「日用消費物」66.6％となり、トップ3は全て生活必需品であった。

　男女別で見ると、ほとんどの商品が男性よりも女性の方が高い結果に。特に女性は生活必需品と同様に「衣料品」「化粧品」を購入する割合が高い。

　利用するネット通販サイトについては、1位「楽天市場」89.4％、2位「Amazon.co.jp」55.2％、3位「Yahoo!ショッピング」27.0％であった。「楽天市場」の利用率は約9割となり、断トツ首位であった。

　男女別で見ると、「価格.コム」の男性12.9％に対し、女性4.2％と8.7ポイントの差が生じた。「価格.コム」は男性の利用率が高いことが特徴といえる。

　性・年代別では、「ベルーナネット」「セシール」「ニッセン」に女性60代が高い数値を示した。女性60代はファッション通販サイト利用率が高い模様。

　年収別では、1,000万円以上の層は「Amazon.co.jp」「Yahoo!ショッピング」「価格.コム」の利用率が全体に比べ高い結果に。特に「Amazon.co.jp」の利用が高い傾向にある。

　また、1か月で「食品」にかける金額については、全体では「10,000円～30,000円未満」が最も多く28.8％という結果になった。

　性・年代別で見ると、家庭の台所を預かる主婦層が多い女性50代の消費が最も高く、「30,000円以上（計）」が6割を超えた。

　年収別では、1,000万円以上の層は「30,000円以上（計）」が約6割という結果に。特に「50,000円以上」が3割を超え、他の層よりも圧倒的に高い数値となった。一方、300万円未満の層は「10,000円～30,000円未満」が4割を超え、他の層よりも10ポイント以上高かった。

【調査概要】
調査方法：インターネットリサーチ
調査対象：全国50代以上の男女
調査時期：2012年9月27～28日
集計対象数：1,000名

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