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マクドナルド、無料Wi-Fiの“ネットワーク名”を通じて見込み客の来店を促進

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 海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載。無料Wi-Fiサービスは、飲食店のお客さんを呼び込むと同時に、近隣エリアでも使えてしまうのが悩みでもあります。そこをうまく転換させたスペインのマクドナルドのお話です。毎週水曜日更新。

キャンペーン概要
  • 時期:2013年
  • 国名:スペイン
  • 企業/ブランド:McDonald's
  • 業種:飲食

そこで使っててもいいし、Macに来るもよし、ですよ

 スペインでは、多くのレストランやファーストフード店で無料のWi-Fiサービスを提供しています。客は自分のパソコンやタブレットを持ち込んで、食事を楽しみながら落ち着いてインターネットに接続できる、便利なサービス。

 マクドナルドでも同様のサービスを提供していますが、Wi-Fiの電波は店の外や近隣のレストランにまで及んでしまうため、“顧客でない人にまで利用できてしまう”という本意ではない使い方をされることもしばしばありました。

 そこでマクドナルドではその状況を逆手に取り、店の外でマクドナルドのWi-Fiサービスを使おうとする人を店内に誘導するべく、ある方法を考案しました。

 スマートフォンやタブレットでWi-Fiの設定をオンにすると、近くで使用可能な無線LANネットワークの一覧が表示されますが、その一覧に表示されるマクドナルドのネットワーク名を、利用する人へのメッセージに変えたのです。具体的にはこんな感じです。

 「2時です。コーヒーブレイクの時間ですね」

「マクドナルド店内では無料Wi-Fiに加え、無料でサンデー(アイス)もプレゼントしていますよ」

「無料Wi-Fiを使いたいのでしたら、そこで使っていただいて構いません。でもマクドナルドにくれば、美味しい食事も楽しめますよ」

 また、多くの人が利用するバス停でも、バスを待っている人をターゲットにこんなメッセージを。

「このバス停では無料Wi-Fiを提供していますが、マクドナルドに来ればもっと快適に使えます」

 現代人の習慣に着目した巧みなアイディアですね。飲食業界大手のマクドナルドですが、常に顧客獲得のための工夫を怠らない、“攻めの姿勢”が素晴らしいと思います。

 Wi-Fiを活用したプロモーションに関心のある方は下記もご覧ください

動画はコチラ

 先週の紹介キャンペーン

 記事転載元:AdGang

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