スマートフォンの新機種が出るたびに話題となる発売前の「行列」。熱烈なファンでない人にとっては「よくやるな」というクールな反応を呼び起こしてしまうこの行為を、サムスンは楽しいWebプロモーションに仕立てました。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日更新です。
- 時期：2013年
- 国名：ニュージーランド
- 企業／ブランド：Samsung
- 業種：デジタル機器
バーチャルな行列なら、いろんな特典が！
世界最大規模のスマートフォンメーカーであるサムスンが、最新機種「GALAXY S4」の発売に際してニュージーランドで実施したデジタルプロモーション。
iPhoneなど注目度の高いデバイスが新しく発売されるたびに、熱狂的なファンが何日も店舗の前で並んでいる様子はお馴染みの光景です。今回サムスンはニュージーランドでGALAXY S4の発売を記念して、路上ではなく“オンライン上”で並んでもらおうという一風変わった企画を打ち出しました。
GALAXY S4の購入希望者は、サムスンが制作した「スマートフォン・ライン」というサイトにアクセスし、フェイスブック、もしくはツイッターのアカウントを通じて“列に並ぶ”ボタンを押します。
すると、アカウントに紐づけられたアバターが作成され、GALAXY S4の発売に並ぶ“バーチャルな列”ができるというわけです。
列に並んだ人には発売までの2週間、GALAXY S4の特徴や製品情報が発信され、それらをSNS上で紹介・ツイートします。そして、友人やフォロワーからコメントや「いいね！」、リツイートが多く集まれば集まるほど、“バーチャルの列の中で前方に移動できる”という仕組みになっています。
みごと最前列を勝ち取ったあかつきには“GALAXY S4を誰よりも早くゲットできる”という、発売を心待ちにしていた人にはたらまない特典が用意されています。
広場に設置された巨大な電光掲示板には“バーチャル行列”の中でアバターが移動していく様子や、次々となされるツイートの内容などがリアルタイムに表示され、大きな話題となりました。
実際、2週間の間に「スマートフォン・ライン」には1万2000人が参加。8万5000件ものコメントやツイートがなされ、この試みを通じてGALAXY S4は300万人もの人々にリーチしたといいます。
『新商品発売に対するファンの期待感』をオンライン上で可視化させ、熱烈なファンでない人にはハードルが高い「列に並ぶ」という行為を、気軽に参加できるイベントにした本企画。ユニクロが以前手掛けた「UNIQLO LUCKY LINE」を思い出しました。
動画はコチラ
参考サイト
先週の紹介キャンペーン
記事転載元：AdGang
この記事は参考になりましたか？
- 関連リンク
- 「AdGang」が選んだ今週の一押しキャンペーン連載記事一覧
- この記事の著者
-
山田 健介（株式会社PR TIMES）（ヤマダケンスケ (PR TIMES)）
●About / PR TIMES Inc
・プレスリリース配信サービス「PR TIMES」の運営
・ブログマーケティングサービス「ブログタイムズ」の運営
・WEBクリッピングサービスの提供●About / Vector Group
コアバリューである「モノを広める」スキルを通じて、企業・消費者の皆様をマッチしたサービスを提供しています。※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
この記事は参考になりましたか？
この記事をシェア
