キャンペーン概要

　時期：2015年
　国名：フランス
　ブランド／企業：MARC DORCEL
　業種：映像

フランスの愛すべき馬鹿野郎たち

　2015年カンヌライオンズ ダイレクト部門でゴールドを受賞した異色の作品をご紹介します。フランスのポルノメーカー「MARC DORCELによる「#HandsOff」と題されたケースです。

　“ヨーロッパ ポルノフィルム界の帝王”として名高いMARC DORCEL氏には差し当たっての悩みがありました。それは、インターネット上に溢れかえる無料アダルトビデオの存在。同社が提供する“月額9.99ユーロの高画質ポルノフィルムストリーミングサービス”は、これにより見向きもされていませんでした。

　そんな中MARC DORCEL氏は、「高画質の映像を見てもらえれば、その良さがわかってもらえるのではないか」と考え、同社が保有する高画質のアダルトビデオを特設サイトで公開し、あるたった一つの“条件”をクリアすれば、誰でも無料で視聴できるようにしたのです。

　その“条件”とは……映像の視聴中は、キーボードの［Q］［S］［P］［L］という4つのキーを押し続けるというものでした。

　各キーから一瞬でも指を離してしまうと、画面は真っ暗になってしまうのです。

　察しのいい方なら既にお気づきかもしれませんが、これら［Q］［S］［P］［L］という4つのキーは“両手”を使わないと押せない配置になっています。ということはすなわち、ポルノ映像を見ながら“あの行為”を行うのが至極困難というわけです。そして“両手を離して普通に見続ける”には、料金を支払わなければならないというシステムでした。

　この試みに対して体験した男性たちからは、「いまだかつてないサイコーにひどい拷問だぜ！」「これほどキーボードを愛おしいと思ったことはないよ……」といった声があがるなど大いに評判になるとともに、各種メディアでも数多くのパブリシティを獲得しました。

　さらにはユーザー自身が、“無料で視聴し続けるための涙ぐましいアイディア”を自発的にFacebookやVineで公開して共有するなど、CGMでも盛り上がり。爆発的な拡散がなされたようです（ネコの手を借りて代わりにキーを押してもらうアイディアとか、バカバカしすぎて大好きです）。

　結果、DORCEL.comへの訪問者は27倍に、有料加入者は50倍に急伸したといいます。ターゲットである男性の心理・インサイトを見事とらえた、素晴らしくイカしたプロモーションでした。

動画はこちら

先週の紹介キャンペーン

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　記事転載元：AdGang