キャンペーン概要

　時期：2015年
　国名：USA
　企業／ブランド：Coca Cola
　業種：飲料

これは、好奇心をくすぐられます

　以前、コカ・コーラゼロによる「世界初となる“飲める”看板」というプロモーションが話題となりました。今回はその第2弾として打ち出された、「Shazam」というアプリを用いたキャンペーン「Drink an ad（飲む広告）」をご紹介します。

　Shazamは無料の音楽認識アプリで、テレビなどから流れる曲を聴きとって、その曲のタイトルやアーティストの情報をユーザーに教えてくれるもの。これまでは音楽に特化していましたが、新たに画像認識機能が追加されたことを受け、この技術を活用したキャンペーンが実施されたというわけです。

　具体的には、コカ・コーラゼロのコマーシャルがテレビで流れた時に、Shazamをインストールしたスマホをテレビに向けると、ユーザーのスマホ画面に映るグラスにコーラが注がれ、「コカ・コーラゼロが注がれたグラス」の画面をスーパーなどに持っていくと、ペットボトルを1本無料でもらえるというもの。

　この機能はテレビCMに限らず、ラジオや屋外看板、雑誌広告やツイッターなど様々なメディアに対応しています。

　前回の“飲める看板”と比べて、とにかく沢山の人にリーチできるという点が特徴ですが、両者に共通しているのは、人々に「やってみたい！」と思わせること。

　ただ単純に無料でドリンクを配るのではなく、みんなが楽しめる仕掛けを用意するあたり、コカ・コーラらしい施策だと思いました。

動画はこちら

先週の紹介キャンペーン

　一度は失敗に終るも、“ある工夫”で貧血発症者数の半減に成功！　カンボジアの「幸運の鉄の魚」

　記事転載元：AdGang