キャンペーン概要

　時期：2016年
　国名：ブラジル
　企業／ブランド：espnW Brasil
　業種：放送局

あなたは正解できるかな？

　あなたは“プロスポーツ選手”と聞いて誰を思い浮かべますか？
　今回は、私たちの“偏見”を突く、スポーツ専門チャンネルの「espnW」がブラジルで実施した実験映像をご紹介します。

　とある会場に集ったのは、自称スポーツファンのみなさん。“スポーツに関することなら何でもまかせて！”と自信に満ち溢れている人ばかりです。

　まずは、サッカーのゴールシーンから。

　こちらの映像を見た人は、“ネイマールだね！”“メッシでしょ！”“ロナウドだ！”と推測します。

　続いて、バスケットボールのシュートシーンを見せます。

　これには、“マイケル・ジョーダン！”“コービー・ブライアント！”“レブロン・ジェームズ！”の名が挙がります。

　最後は、サーフィン映像。

　“これはガブリエル メディーナ！”“ミネイリーニョ（アドリアーノ・デ・ソウザ）だよ！”との意見が。

　参加者の意見をまとめたのがこちらの表。

　サッカーで最も多くの票を獲得したのはネイマール、2位がメッシ、3位がロナウド。
　バスケットボールは1位がマイケル・ジョーダン、2位がオスカー、3位がジェームズ。
　サーフィンは1位がメディーナ、2位がミネイリーニョ、3位がケリー・スレーター。

　あなたは、それぞれのシルエットは誰だと思いますか？

　それぞれの答えは以下の通り。

　サッカー映像は、5年連続でFIFA最優秀選手賞を獲得しているブラジル出身の女子サッカー選手のマルタ・ビエイラ・ダ・シルバ選手。

　バスケットボールの映像は、3年連続でWNBA優勝を果たしたアメリカの女子バスケットボール選手のマヤ・ムーア選手。

　サーフィンの映像は、5回最優秀賞に選出されたブラジルの女性サーファーのマヤ・ガベイラ選手のものでした。

　この答えに、自称スポーツ通の参加者たちは度肝を抜かれます。会場に集まった数多くのスポーツファンの内、１人も“女性アスリート”の名を挙げなかったからです。

　“スポーツ選手”と聞くと、“男性アスリート”を思い浮かべてしまう人々に、“女性アスリートもいること。”“知らず知らずのうちに、偏見を抱いてしまっていること。”をメッセージするアンビエント施策でした。

　この動画は、YouTube公開から2週間で120万回以上再生されています。実験に参加したスポーツファン同様、男性アスリートしか思い浮かばなかった人々に対して、「真のスポーツ通を語るには女性アスリートについてもっと知ってもらいたい」との想いを込めた実験映像をぜひ一度ご覧ください。

動画はこちら

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　記事転載元：AdGang