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ファン数多いYouTuberはリーチ、少ないYouTuberは影響力に強み【THECOO調査】

2016/06/02 11:30

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　THECOOは6月1日、YouTuberにおける「マイクロインフルエンサー」の傾向の有無を独自で調査し発表した。

　同社では、TVやCMに出演した経験がある、もしくは100万人以上のチャンネル登録者（ファン）数を持つYouTuberを「スターYouTuber」、ファン数が10万以上100万人未満のYouTuberを「ミドルYouTuber」、10万人未満のYouTuberを「マイクロYouTuber」と定義している。

マイクロYouTuberは、ファンへの影響力が強い

　マイクロ、スター、ミドル、それぞれのYouTuberにおける平均高評価、コメント率を比較した。その結果、マイクロYouTuberの「高評価率」は0.77%とスターYouTuberの0.44％に比べ1.8倍高く、マイクロYouTuberの「コメント率」は0.26%とスターYouTuberの0.11％に比べて2.3倍高いことがわかった。

ファン数少ないYouTuberの方が反応率上がる

　また、ミドルとスターYouTuberを比べたところ、「コメント率」は1.09倍とほとんど違いが見られなかったものの、「高評価率」は1.25倍と高かった。これらのことから、ファン数が少ないYouTuberの動画の方が、よりファンの反応率が高いことがわかった。

　また同社によればスターYouTuberは、多くのファンにリーチできるという面で優れており、マイクロYouTuberはファンへの影響力という面で優れているという。

【調査概要】
<調査対象>
10,000人以上のファンを持つ国内のYouTuber 1,474人（※YouTube参照）
　注1）企業アカウントはカウントしない
　注2）再生回数、登録者数、コメント数、評価数を公表しているYouTuberに限る
　注3）「高評価数＜低評価数」のYouTuberは今回の意図とそぐわないため除外
<調査方法>
（1）上記1,474人を3つのグループに分ける
　　－スターYouTuber：チャンネル登録者数100万人以上（17人）
　　－ミドルYouTuber：チャンネル登録者数10万人以上100万人未満（281人）
　　－マイクロYouTuber：チャンネル登録者数1万人以上10万人未満（1,176人）
（2）各グループに対して、1チャンネル登録者数あたりの「コメント数」「高評価数」の平均を
　　算出して影響度を測る