楽天データマーケティングは、2017年10月より営業を開始した。同社は、2017年7月に楽天と電通が共同で設立し、営業開始に向けてこれまで準備を行ってきた。そして、新たなマーケティングソリューションを提供する体制が整ったため、新会社としての営業を開始した。

　デジタルマーケティングを取り巻く環境は日々変化し、消費者と企業の接点が多様化する中、オンラインとオフラインにおける統合的なマーケティングへのニーズが高まっている。楽天データマーケティングは、楽天グループのビッグデータを軸として、企業の戦略立案からターゲットの明確化、認知、購買まで、フルファネルでの「見える化」を実現したマーケティングソリューションを提供する。

　楽天は約9,200万を誇る楽天会員とデータを保有し、それらを軸に様々なサービスを展開している。楽天データマーケティングにおいても、その多様なサービスと豊富なデータを活用し、企業のマーケティング活動を支援していく。

　具体的には、ECモール「楽天市場」を活用したWebサイトを中心とするプロモーション、ポイントプログラム「楽天スーパーポイント」や電子マネー「楽天Edy」を活用した店頭を中心とするプロモーションなどを展開することで蓄積された知見とデータを活用。これまでユーザーと想定されてこなかった潜在的な層を含めたターゲットを「見える化」し、それぞれの属性に合致した最適な広告宣伝プランを提案する狙いだ。

　また外部企業との連携により、テレビの視聴データを活用したプロモーションについても提案していく。

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