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HEROES・デス妻・オーシャンズ13…ツタヤが人気作品を「アクトビラ・フル」に配信、40代をメインターゲットにした理由は？

2008/06/05 18:10

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TSUTAYA TV＠アクトビラ、6月から本格展開

　六本木にある巨大店舗「TSUTAYA TOKYO ROPPONGI」で行われた発表会に、TSUTAYA BBの渡邉健執行役社長とアクトビラの久松龍一郎代表取締役社長がそろって登場。3月にアクトビラに開設した、「TSUTAYA TV」の本格展開とその展望について語った。

テレビをはさんで、TSUTAYA BBの渡邉氏（左）とアクトビラの久松氏

　この日、会場に用意された5台のデモ用テレビは、パナソニック、ソニー、シャープ、東芝、日立の各社の製品で、いずれも全画面で迫力ある映像を楽しめる上位VODサービス「アクトビラビデオ・フル」に対応している。アクトビラの久松氏は、5社23機種が「アクトビラビデオ・フル」に対応になったことに触れ、パナソニックとソニーの2社から始まったサービスが、ついに5大メーカーに搭載されたことを喜びながら、サービス普及への期待を語った。

　一方、TSUTAYA BBの渡邉氏は、2,717万人のTSUTAYA会員にハイ・ディフィニション（HD）映像のすばらしさを知ってもらうために、2008年を「ハイデフ元年」と位置づけ、さまざまなプラットフォームを活用して訴求活動を行うとして、「TSUTAYA TV」の本格展開に意欲を見せた。

なぜ40代をメインターゲットとするのか

　今回、TSUTAYAはハリウッドメジャースタジオ4社（パラマウント・ピクチャーズ、ウォルト・ディズニー、ワーナー・ブラザース、NBCユニバーサル・インターナショナル・テレビジョン・ディストリビューション）のドラマや映画100タイトルを投入。フルサイズで楽しめるHD画質の新作（DVD・ブルーレイディスク発売後90経過したもの）1タイトルを、735円の視聴料金で配信する。また、TVシリーズの第一話は無料で配信し、数話分をまとめて視聴できるミニパックやハーフシーズンパックなども提供する。

　「TSUTAYA TV」の利用者には店舗同様ポイントが発行され、ポイントの利用もできる。また、作品のブルーレイディスクは、画面に表示されたQRコードを使って購入可能となっているが、将来的にはテレビからの直接購入に移行したい考えだ。

ターゲットユーザーの棲み分け

　店舗、ウェブ、モバイル、そしてデジタルテレビと、さまざまなチャンネルを持つTSUTAYAグループだが、渡邉氏は「「TSUTAYA TV」のメインターゲットは40代が中心」と語る。「アクトビラビデオ・フル」対応テレビは各メーカーの上位機種であり、インターネット接続には実効速度12Mbpsが出せる光回線が必要となることを考えると、「かなりのプレミアム感がある」（渡邉氏）。これらをクリアできる経済力のある層が、見込み客として有望ということになりそうだ。

サービス普及のため、プロモーションに注力

　「TSUTAYA TV」では、1年のうちに2000タイトルまで増やすとしているが、「アクトビラ」の仕様では、一画面で表示できる作品名のリストが5件まで。渡邉氏は「タイトル増やすことは簡単だが、利用者が探しやすくするには工夫が必要」だとして、ユーザーインターフェイスの設計に試行錯誤を重ねたことを強調した。

使いやすさや導線にこだわった、「TSUTAYA TV」の操作画面

　5大メーカーでの「アクトビラビデオ・フル」対応が実現した今、サービス開始1年で目標とする数値として、渡邉氏は「目標会員数5万人」をあげた。しかし、会場となった「TSUTAYA TOKYO ROPPONGI」の会員数は7万3000人。それと比較すると少ないが、久松氏は今後、家電量販店や全国のTSUTAYA店舗でのデモ活動を視野に入れつつ、「アクトビラ」サービスを普及させていくと説明している。

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