金融・保険の広告費が激減、ブランド構築にも影響か【ニールセン米金融ブランド調査】

　米国の金融機関の広告宣伝費が金融危機後に激減しているが、ニールセンの調査では、利用者の金融機関への信頼は、広告と大きく結びついていることが明らかになった。

　米ニールセン・カンパニーは3月19日、「ニールセンIAG 金融機関ブランド動向調査」の結果を発表。金融サービスと保険業態の広告費は年々減少し、2008年度の広告費は前年比13.4%減少。2008年第4四半期はその落ち込みが最も大きく、前年同期比の23.3%マイナスとなっている。

金融サービスと保険業の広告費推移

（情報元：ニールセン・カンパニー）

　このように広告費削減傾向が続くなか、自分が利用している金融機関の広告を「よく見た」と回答した人のうち55％が、その経営状況と健全性に「全幅の信頼」を置いていると回答。一方、自分の金融機関の広告を「あまり見ていない」と回答した人では、金融機関へ信頼を置く人は18％と低下しており、広告費の削減が長期にわたる場合、ブランド構築にも影響を与えそうだ。

　金融機関のへの信頼を強める要素については、「当該機関に関する好意的な記事を読んだとき」をあげる人が44％でもっとも多く、「定期的な郵便メールやeメールを受け取ったとき」「定期的な広告を見たとき」「定期的なインターネット上の売込み/広告を定期的に見たとき」が続いている。

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