クリックではなく「成果」に対して広告料金を支払う、Googleの「ペイ・パー・アクション広告」βテスト開始

2007/03/22 00:00

MarkeZine編集部 [著]

　Googleの新しい広告メニューは、アドワーズのようなクリック課金（PPC）ではなく、広告主が設定した成果基準をクリアした場合にのみ料金を支払うスタイル。ほかにもGoogleならではの注目ポイントが…。

　米Googleは3月20日、「Pay-Per-Action（以下 PPA）広告」のβテストを開始したことを発表した。現在のところ、米国のアドワーズを利用している広告主だけが参加することができる。

　PPA広告は、広告主が設定した成果に到達した場合にのみ、支払いが発生するスタイル。さらに、広告を掲載する媒体側に支払う料金も設定することができる。たとえば、広告経由でサイトにやってきたユーザーがアンケートに答えた場合に「1ドル」、商品を購入した場合に「3ドル」といったぐあいだ。ここから始まる以下の3つのステップで、手軽にこの広告プランを利用することができる。

　1.　広告を作成し、成果の具体的な内容と価格を設定する。
　2.　Googleコンテンツネットワークに参加している媒体が、広告を選んで掲載する。
　3.　広告経由でやってきたユーザーが決められた成果をあげた場合のみ、料金を支払う（成果は、Googleのコンバージョントラッキングによって確定）。

　　PPA広告の特徴は、これだけではない。どの広告を載せるかを媒体が選ぶことができるところが、オンライン媒体社にとっても面白いポイント。いわば「アフィリエイト」のような性質を持った広告システムと言うことができる。広告枠を準備するだけならアドセンスと一緒だが、成果につながるようなコンテンツを用意できれば、アドセンスよりも大きな利益をあげられることができるだろう。