現在、日本国内のアマチュアアスリートにはスポンサーが付いていないことが多く、競技人口の少ない種目では、日本を代表するアスリートであっても活動資金や練習場所の確保などが大きな負担となっているといわれている。
ヤフーとクラウドファンディングの「READYFOR?」は、個人がアスリートを支えるスポンサーになる、新しい形の支援の場としてクラウドファンディング「日本アスリート応援プロジェクト」を展開。各アスリートは、特集サイトを通じて自分の活動を紹介し目標金額を設定。活動に共感した人による寄付が目標金額に達するとプロジェクトは成立となり、アスリートへ届けることができる。寄付をした人には、アスリートからのお礼の気持ちを、メッセージや活動報告などの形で提供する。
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