中国の高学歴ネットユーザー市場では、「Googleな人」と「百度な人」の割合は互角【CNNIC2007年検索市場レポート】

MarkeZine編集部

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　1億6200万のインターネットユーザーを抱える中国で、中国最大手検索エンジン「百度」は7割を超えるシェアを持っているが、高学歴ユーザーや大都市圏ではGoogleも健闘している。（2007/12/28 14:05）

　中国の検索市場は、中国の最大手検索エンジン「百度」（Baidu.com）と「谷歌」（Google.com）の2大検索ブランドがしのぎを削っている。CCNIC（China Internet Network Information Center）が9月に発表した、2007年の中国の検索エンジン市場についての調査レポート「2007 Survey Report on Search Engine Market in China」を見てみよう。

　このレポートでは、中国の7つの地方、24の主要都市を網羅し、各都市を3つの一級都市、7つの二級都市、14の三級都市に分けて分析。中国の大手検索エンジン「百度」は、都市のレベルが一級→二級→三級と下がるほど、67.33%→73.35%→83.82%とシェアが上昇。一方のGoogleは、22.11%→14.78%→4.99%と下降していく傾向があるという。

　検索エンジンの利用は中国でも日常化しており、ネットユーザーの61.9％が毎日利用しているという。利用頻度を見ると、1日に何度も利用する人は44.71％、1日に1回利用する人は17.2％となっている。だが、2000年以降、検索エンジンの利用者は毎年約12％で推移していたが、2006年には11.32％に減少し、2007年9月時点では7.7％となっている。

　また、中国のネットユーザーが最も好んで利用している検索エンジンは、百度が74.5％、Googleが14.3％となっているが、25歳以上で大卒以上の学歴を持ち、月収3千元以上のハイエンドユーザー市場におけるシェアを見ると、47.72％が百度を選択し、42.32％がGoogle.comを選択している。こうしたデータから、高学歴、大都市圏に住むネットユーザーほどGoogleを好む傾向があるようだ。

　こうした検索ブランドの認知については、ほかのユーザーからの情報を参考にしているという人が54.03％と半数以上にのぼり、自分で見つけたという人は41.33％、また、よく訪れるサイトのリンクや検索窓から認識した人は8.05％となっており、広告を通じて検索ブランドを認識した人は7.81％にとどまっているという。