ヤフー（以下、Yahoo! JAPAN）の広告取引プラットフォーム「Yahoo!アドエクスチェンジ」は、Amazon Publisher Services（APS）の「Transparent Ad Marketplace」と接続し、サーバー・トゥー・サーバーのヘッダービディングを用いた広告配信に対応したことを発表した。
ヘッダービディングは、運営する媒体に広告が配信される前に、公平な広告の入札競争（広告掲載価格の比較）を可能にし、媒体社の収益改善が期待できるソリューション。本取り組みにより、「Transparent Ad Marketplace」を導入する媒体社は、Yahoo! JAPANからの広告配信をヘッダービディングを用いて取り引きすることができるようになる。広告リクエストが増加するため、さらなる収益性の向上が見込める。
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