AppsFlyerは、モバイル広告業界に関するレポート「パフォーマンスインデックス 第10版」を発表した。同レポートでは、490のメディアネットワークを活用して、210億のアプリインストール、約16,000のアプリ、および520億のアプリ起動データを調査している。レポートの要点を紹介する。

モバイル広告はGoogleとFacebookが2強

　2010年代にモバイルで成功を収めたFacebookに対して、モバイルゲームで遅れをとっていたGoogleが、昨年に発表された第9版（2019年上半期）のレポートにおいて、ユニバーサルボリュームランキングで初めて1位を獲得するなど、近年のモバイル広告市場は、GoogleとFacebookの2社が専有している。

　Googleは今回、 量と品質の評価において重要なランキングであるパワーランキングでも初の1位を獲得。動画やクリエイティブ、機械学習への注力によりApp Campaigns製品を強化したことが奏功したと考えられる。

　FacebookはiOSで強い支配力を持っており、地域ベースで見ると、FacebookはGoogleよりも多くのランキングで1位になっている。一方で、GoogleはAndroidが圧倒的なマジョリティである発展途上国でのボリュームが非常に大きく、2019年下半期のアフリカにおけるGoogleのアプリインストールのシェアは上半期に比べて30％増となった他、ラテンアメリカ（+15％）とインド（+10％）でも増加した。

リターゲティング王者を守るFacebook、成長速度で上回るGoogle

　リターゲティングインデックスでは、Facebookが2位のGoogleに大きな差をつけ1位を獲得。成長速度では、GoogleがFacebookを上回った。

　ターゲティング機能とダイナミック広告製品を持つFacebookにとって、リターゲティングは独壇場となっているが、Facebookの昨年比5％の成長に対して、Googleは44％の成長と、成長率のスピードで追随している。

　また2019年下半期は、上半期に比べリターゲティングキャンペーンを実施するアプリの数が20％増加し、30%以上のコンバージョン（非オーガニックインストールとリターゲティングによる）をリターゲティングにより得ているアプリも18％増加するなど、低いリテンション率と高いアンインストール率に悩むアプリが、リターゲティングに注力している。

急速に成長した広告のメディアソースはTikTok

　2019年は、TikTokがメディア事業に全面的に参入し、TikTok Adsを導入。2019年上半期・下半期ともに成長インデックスで1位を獲得し、2019年最も急速に成長しているモバイル広告のメディアソースとなった。

　TikTok Adsは、広告主に様々なセグメントや市場の新しいオーディエンスへのリーチを提供し、事業を展開するすべての市場、特に本国である中国をはじめ、インド、北米、西ヨーロッパ（特にイタリア、スペイン、イギリス）といった先進地域で規模を拡大している。

　また、今回の成長インデックスでTikTok AdsとともにトップパフォーマーとなったMintegralはゲームを主力としており、ユニバーサルパワーランキングでは6位を獲得している。

アドフラウドの認識拡大により不正率が20%以上低減も

　2019年、マーケターの間でアプリの不正インストールに対する認識が大幅に高まり、その結果、疑わしいメディアパートナーに対してマーケターが抵抗を示すようになった。AppsFlyerが上位200社のメディアソースを分析したところ、全体の23％にものぼるメディアソースで不正率が20％以上減少し、不正率が5％未満だったメディアソースが21％も増加する結果となっている。

　一方で、広告予算の浪費につながる可能性の高い不正なメディアソースの撲滅には至っておらず、8％のメディアソースでは不正率が50％以上増加し、4％のメディアソースで不正率が上半期の2倍に達した。

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