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楽天は、1997年5月1日にインターネットショッピングモール「楽天市場」を開設して以来、「楽天スーパーオークション」「楽天グリーティング」「楽天トラベル」「楽天ブックス」などのサービスを展開し、2005年に会員数1,000万人を達成した。
その後も会員数を順調に伸ばし、2008年に景気後退が顕在化して以降、より安価なものを購入するためにインターネットショッピングを活用する傾向が強まったことから、2008年第4四半期（10-12月期）の会員増加数は過去5年間の四半期ベースの平均値に比べ2倍以上となった。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
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