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近年、脳波計測をビジネスの領域に応用し、無意識の生理反応や脳血流、脳波などを手がかりとする「ニューロマーケティング」をマーケティングに活用しようという動きがある。
博報堂は、米国のニューロマーケティング専門のリサーチ・コンサルティング会社であるBuyology（バイオロジー）と業務資本提携を締結し、同社に取締役を派遣する。今後は、脳波調査を含む無意識マーケティング調査（広告評価、パッケージ評価など）やマーケティングコンサルテーション事業を展開する同社のノウハウを活かして、ニューロマーケティング領域の強化を行う。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
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