真に影響力のあるメディアは？
検索サイトの接触率は年代によって70％もの大差

　凸版印刷の消費行動研究室が行った新旧メディアの実態調査で、若年層の新聞離れは否めないものの、テレビ・新聞は依然として消費者への高い接触率を誇っていることが明らかになった。

ネットメディア接触率はいまだ年代によって大差

　新旧メディアの実態を把握することを目的として行われた「メディア力調査」は、今年2月のメディア接触状況調査と、昨年5月のメディア評価調査として、首都圏30km圏内で13～69歳の男女約800人を対象に行われた。

　メディアへの接触状況、メディアへの評価を性別・年代別に調査・分析した結果、若年層の新聞離れは否めないもののが、テレビ・新聞は依然として消費者への高い接触率を誇っている。全年代の平均値を見ると、テレビは95％以上、新聞は約80％を示しており、接触率の上位を占めている。

　一方、PC・携帯電話におけるウェブメディアへの接触率は、未だ年代によって大きな差が見られ、特にヤフーやグーグルなどの検索サイトにおいては約70％もの差が生じている。しかし、20代女性では、新聞への接触率と、PC・携帯電話におけるウェブメディアへの接触率は、ほぼ同じ60％程度となっている。

商品購入に役立てているもの1位は「新聞の折込チラシ」

　信頼できるメディアについては、20代から50代までのすべての年代で「新聞」が1位となっており、「テレビ番組」「利用企業のDM」でベスト3を占めている。しかし、20代に関しては4位と5位に大手検索サイトや企業サイトがランクインしており、ウェブメディアとの親和性が高い様子がうかがえる。

信頼性ではすべての年代で「新聞の記事」が1位

 　商品購入時に役立てているものとしては、20代、30代、40代で「新聞の折込チラシ」が1位で、50代のみ「テレビのCM」が1位となっている。また、20代のみ、3位に「サービス提供起業のウェブサイト」がランクインしている。

雑誌広告もトップ10にランクイン

　また、繰り返し見るメディアとしては、20代と30代の1位は「検索サイト」、40代では「テレビCM」、50代では「新聞の折込チラシ」となっており、各年代によってバラける結果となった。

電車やバスの吊り広告、新聞折込チラシも上位に

【関連記事】
・患者への影響力1位は「テレビ・新聞」、2位「インターネット」、3位「患者の声」
・ネット広告の認知率・理解度・好意度は着実に上昇
・世界で最も信頼される広告形態は「知り合いからのおすすめ」「ネットのクチコミ」