ジャストシステムは、セルフ型アンケートサービス「Fastask」を利用して、事前の調査で「企画、マーケティング、広報、販売促進、市場調査・分析」の職種と回答した20～50代の男女384名に対し、『コンテンツマーケティングに関する実態調査』を実施した。

コンテンツマーケティングの認知率は半数以上に

　コンテンツマーケティングの認知率を調査したところ、「知っており、既に実施している」人は11.7％という結果に。また、「知っており、実施はしていないが、興味はある」人は14.6％、「知っており、実施はしていないが、実施したいと思っている」人は6.8％だった。一方、「知っており、以前は実施していたが今はしていない」人は3.6％、「知っているが、あまり興味はない」人は15.1％でした。知っている人の合計は51.8％、興味がある、または実施したいと思っている人はあわせて21.4％となった。

実施してみたい手法TOP3は「動画コンテンツ」「リサーチ・アンケート」「ブログ」

　そして今後、実施してみたい手法をたずねたところ、「動画コンテンツ」を挙げる人が最も多く、52.0％だった。次いで「リサーチ・アンケート」（44.9％）、「ブログ」（33.9％）、「インフォグラフィック」（33.1％）となった（※複数回答あり）。

コンテンツマーケティングにおける「スマートフォン」の重要性

　また、コンテンツマーケティングにおけるスマートフォンの活用状況を聞いたところ、「スマートフォンをよく活用している」と回答した人は17.8％、「スマートフォンはメインの手法」と回答した人は11.1％に。あわせて28.9％の人がコンテンツマーケティングにおいて「スマートフォン」を重視していることがわかった。

4割弱が「WEB流入の増加」「WEB拡散」を効果として実感

　コンテンツマーケティングを実施した結果、「コンテンツ経由でのWEBサイト流入が増えた」「コンテンツ自体がWEBで拡散することが増えた」という効果を得られた人は、それぞれ37.8％に。次いで、「コンテンツ経由での売上げや問い合わせが伸びてきた」（33.3％）となった（※複数回答あり）。

コンテンツマーケティングの課題は「成果があがるまでの時間」

　さらに、コンテンツマーケティングの課題として最も多かった回答は「成果があがるまでの時間」（44.4％）で、次いで「コンテンツを作成した後の集客やリーチ」（35.6％）だった（※複数回答あり）。

【関連記事】
・DNP、クラウドファンディングとTV番組を活用した出版関連コンテンツ制作支援サービスを開始
・コンテンツマーケティングの課題と改善点を見える化！クラウド型ツール「Mieruca」リリース
・コンテンツマーケで活用しているプラットフォームは？断トツトップは約7割で「Facebook」に
・「見るだけで遊べる」動画コンテンツへ、YouTube動画広告枠を使った試みスタート
・電通PRとCCPR、インフルエンサーを活用したコンテンツマーケティング領域で提携