博報堂ＤＹメディアパートナーズメディア環境研究所は、生活者のメディア接触の現状を調査・分析する「メディア定点調査」を公開した。同調査は2006年より現在の調査設計で行っており、本年は時系列分析を実施した。分析結果から生活者のメディア接触の変化が見えてきた。
メディア総接触時間のうち4分の1が「携帯・スマホ」「タブレット」
1日あたりのメディア総接触時間は383.7分で、昨年とほぼ変わらず380分台と横ばいの結果となった。接触端末別にみると「携帯・スマホ」「タブレット」が伸長し、それ 以外は微減する結果となった。 また、2006年から伸長し続けているのは「携帯・スマホ」の接触時間のみで、今年初めて「タブレット」と合わせると4分の1を超える割合となった。
1日6時間以上の接触者が半数に、10時間以上接触は倍増
メディアヘビー接触層（1日6時間以上の接触者）は、2006年の4割弱から10ポイント以上上昇し、今年49.6％と半数に迫っており、特に「10時間以上」の接触者は、2006年の5.3％から2015年は11.3％と倍増する結果となった。
利用目的の共通点は「動画」「検索」「ショッピング」
「スマホ」と「タブレット」におけるサービスの利用率が同程度なものは、「動画」（スマホ64.5％ タブレット65.1％）、「検索」（スマホ 91.9％ タブレット87.6％）、「ショッピング」（スマホ42.8％ タブレット38.0％）という結果となった。一方差が倍近く開いたのは、「カメラ」（スマホ 89.9％ タブレット33.5％）、「メール送受信」（スマホ 92.6％ タブレット40.0％）、「ソーシャルメディア」（スマホ71.2％ タブレット32.8％）という結果であった。
【調査概要】
調査地区：東京都、大阪府、愛知県、高知県
標本抽出方法 ：RDD（Random Digit Dialing）
調査方法：郵送調査法
調査対象者：15～69歳の男女
標本構成：4地区計 2,504サンプル（東京620、大阪632、愛知637、高知615）
2014年住民基本台帳に基づき性年代でウェイトバックを実施
調査期間： 2015年1月30日～2月12日
調査機関：株式会社ビデオリサーチ
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