ミュゼプラチナムのメディアサービス「ミュゼマーケティング」は、全国のF1層にバーゲンセールに関するアンケートを実施。調査結果を発表した。

7割以上が「冬と夏」両方のバーゲンを利用

　バーゲンセールを利用するか聞いたところ、「冬も夏も利用する」と答えた人が75％を占めた一方、15％が「利用しない」と回答。利用しない理由で最も多かったのは「混んでいるから」の47％で、次いで「欲しいものがないから」が25％、「バーゲンセールに興味がない」が17％だった。

　また、「バーゲンセールに行く」と答えた人にバーゲンセールの好きなところを尋ねると、「価格の安さ」を挙げる人が43％で1位に。2位以下は「高額商品の割引」が27％、「掘り出し物が見つかる」が26％、「店内の活気が好き」が3％と続いた。

冬バーゲンの予算は？ボーナスはいくら使う？

　次に、冬のバーゲンセールに費やすボーナスの金額を聞いてみると、「1割以下」という答えが31％で最も多く、「1割～3割」が22％と続いた。

　また、ボーナス額に関わらず、冬のバーゲンセールの予算について聞くと、1位は「1万円～3万円」で55％、2位は「1万円以内」で27％、3位は「3万円～5万円」で15％だった。なお、「5万円～7万円」と答えた人は2％だった。

バーゲンでよく買われるモノは？

　冬のバーゲンセールでの購入商品についても調査したところ、最も多かったのは「洋服」で38％、次いで「シューズ」が16％、「バッグ」が11％と、服飾系のアイテムが上位を占めた。

買い物スタイルはコスパ重視

　買い物スタイルに関しては、「割引額と割引前の金額を比較して吟味する」という回答が最も多く34％、次いで「質が良いものを厳選する」が29％と、コストパフォーマンスを重視する回答が過半数を占めた。なお、「安いものを大量に購入」と答えた人は15％、「衝動買い」と答えた人は12％だった。

失敗の理由は「衝動買い」が最多

　バーゲンセールの買い物で失敗したことについて聞くと、「衝動買いで不要なものを購入してしまった」と答えた人が最も多く、41％を占めた。他には「安くなるのを待ったら売り切れた」「予算オーバーしてしまった」「サイズが合わない」といった回答が挙げられた。

【調査概要】
調査方法：ネット調査
調査日：2018年12月25日～2019年1月6日
調査対象：全国20～34歳の女性
調査人数：1,460名

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