第6のメディア「デジタルサイネージ」、2015年には1兆円市場に

　テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、インターネットに次ぐ新しい広告媒体として期待されている「デジタルサイネージ」。成長を続けるこの市場の現状と将来性についての調査結果が発表された。

　デジタルサイネージは、薄型フラットパネルの低価格化、配信ネットワークの多様化、パッケージソフトの開発などによって、設置コストや運用コストが実用レベルに達してきたことから、ここ数年で30～50％の成長を見せている。シード・プランニングは、2008年の8月から10月にかけて行った調査の結果をもとに、広告・販売促進向けデジタルサイネージの将来性に着目して分析を行った。

　発表された資料によると、2008年のデジタルサイネージの国内市場規模は約560億円。その内訳は、ハードウエア・通信関連が311億円、表示コンテンツ関連が248億円となっている。

2008年　デジタルサイネージ国内市場規模

　同調査では、デジタルサイネージビジネスが、最も期待される広告･販促分野において順調に成長した場合、市場規模は2015年には1兆円を超える可能性があると試算。2008年時点ではハードウエア系の比率が高いが、2011年には比率が逆転し、2015年には市場全体の約6割がソフト系、4割がハードウエア系になると推定している。

デジタルサイネージ市場の将来予測

　顧客セグメントにあった広告をタイムリーに露出することができるデジタルサイネージの特性が認知されれば、今後は既存のアナログ看板・ポスター・POPなどをリプレースする可能性がある。しかし、デジタルサイネージが広告媒体として認知されるためには、効果測定手法の開発や指標づくりなどの課題がある。今後、業界全体でこれらの課題に取り組み、新しいメディアとしての地位を確立する必要がありそうだ。

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