電通国際情報サービス（以下ISID）の子会社であるISI-Dentsu South East Asia は、東南アジア諸国のマーケティングに特化したデータサイエンス専門組織「データインテリジェンスセンター」の新設を発表した。同組織は、シンガポール、タイ、インドネシアに専任メンバーを配置し、ISIDグループ拠点と連携して、グローバルなデジタルマーケティングサービスを提供する。

　現在、東南アジア諸国は2015年末のASEAN経済共同体の発足に向け、物品やサービス、投資分野の自由化が進んでおり、世界各国から企業が続々と進出している。しかし、同地域は多様な言語、文化、慣習、宗教等が存在し、市場を取り巻く環境が非常に複雑であるため、各地域の顧客の特徴を捉えたマーケティングを行うのが非常に難しいのが現状だ。

　同組織では、東南アジアおよび周辺国と地域のウェブサイトやソーシャルメディアの膨大なデータをもとに、各国の市場環境を熟知した専門家が機械学習や人工知能などのテクノロジーを駆使した高度なデータ解析を行う。そして、その結果を販売促進、製品開発やリスクマネジメント等に活用するためのコンサルティングサービスを提供する。

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