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若年層の約25％、スマホでテレビ視聴／4分の1がラジオを利用【テスティー調査】

2017/02/22 09:00

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　テスティーは、同社のスマートフォンアンケートアプリ『TesTee』ユーザーのうち1,005名を対象に「利用メディア」に関するアンケート調査を実施した。

若年層の4人に1人はテレビ番組をスマホで視聴

　まず、何を利用してテレビ番組を視聴しているかを調査したところ、10代の51.7％、20代前半の59.3％がテレビで視聴すると回答した。その回答に次いで「スマホで視聴する」と回答した人が、10代で28.1％、20代では25.6％と、若年層の4人に1人がスマートフォンを利用してテレビ番組を視聴していることが判明した。

　また、近年指摘されている“若者のテレビ離れ”を検証するために、2016年大ヒットしたドラマ『逃げるは恥だが役に立つ（以下、『逃げ恥』）』を視聴したかについて調査した。その結果、10代は42.9％、20代前半は47.6％と10代から20代前半の若者の約2人に1人が『逃げ恥』を見ていたことがわかった。

　さらに、『逃げ恥』の情報をどのように入手したかを聞いたところ、「テレビCM」と回答した人が10代では53.5％、20代前半では62.1％と最も多い結果となった。次いで、「SNSで知った」という人が10代で35.3％、20代前半で30.4％と若年層の3割以上がSNSの情報をもとに視聴を始めていた。

約6割の若者が美容・ファッション情報の収集にスマホを利用

　続いて、日常生活においてタイムリーに知りたい情報はどのように入手しているかをテスティーは調査した。天気やニュースを見るときに利用するツールに10代の42.3％、20代前半の49.2％と、ともに約半数がスマートフォンを使用していることがわかった。

　そして、ファッションや美容の情報については、10代の55.7％、20代前半の58.9％がスマートフォンから情報を収集しているという結果となった。

若年層の24％がラジオを利用

　ラジオについて、若年層の利用率を調査した結果、10代の24.4％、20代前半の24.0％がラジオを利用していると回答。また、利用している理由を聞いたところ「何かをしながら情報を得られる」「作業や運転、勉強をしながら聞き流せる」といった”ながら視聴”のしやすさを挙げる人が多く見られた。

【調査概要】
調査主体：テスティー
調査方法：スマートフォンアンケートアプリ「TesTee」を使ったインターネットリサーチ
調査対象：10代、20代前半の男女（TesTee登録会員）
割付方法：10代男女501サンプル、20代前半男女504サンプル　合計1,005サンプル
調査期間：2017年2月14日（火）～15日（水）