コンデナスト・ジャパンとLINEリサーチは、「GenZ（通称：Z世代）」のファッション・ラグジュアリーブランドに対する意識調査を実施。「1年間のファッション支出額が20万円以上」「ラグジュアリーブランドへの関心がややある〜とてもある」としたZ世代を“Luxury GenZ”と定義し、一般的なZ世代との比較を行った。

ファッション・美容・コスメの年間支出は一般的なZ世代の「4～5倍」

　年間のファッション支出額について、一般的なZ世代では「1万～5万円未満」とする回答が最も多かった一方、Luxury GenZでは「20万～30万円未満」が80％を占めた。

　年間の美容・コスメへの支出額を比較すると、一般的なZ世代では「1万円未満」が59.47％を占めたのに対し、Luxury GenZは「1万〜5万円未満」が27.52％、次いで「5万～10万円未満」が22.02%という結果を示した。

　月間の可処分所得（使い道に限らず、月に自分が好きに使える金額）を聞くと、Luxury GenZでない層は「5,000円～1万円」が最も多かったのに対し、Luxury GenZの最多回答は「5万～10万円」だった。

お気に入りのファッションブランド、好きな理由トップは「品質の高さ」

　ファッションブランドを好きな理由について尋ねた質問では、Luxury GenZから「品質の高さ」「トレンドをおさえたデザイン」「独自性のあるデザイン」という声が多く挙がった。

　一般のZ世代では「お気に入りのブランドはない」「価格の手ごろさ」という回答が最も多かった。

ファッション情報の収集には一般的なZ世代よりも「SNSを幅広く活用」

　ファッション関連のSNSをフォローする際に気にしていることを尋ねたところ、Luxury GenZと一般的なZ世代では「知識が専門的で豊富」「信頼できる情報である」といった選択肢において差が見られた。

Luxury GenZの約6割がSDGsに関心を持つ

　SDGsへの関心度合いについても調査。Luxury GenZは「関心がある」と答えた人が全体の約6割を占めた。

　同じ選択肢における一般的なZ世代の回答は約4割で、両者の差は25.54ポイントに上った。

【調査概要】
名称：Z世代のファッション、ラグジュアリーブランドに対する意識や関心、購買行動やSNSの利用実態に関する調査
期間：2021年5月10日（月）〜2021年5月27日（木）
対象：15～24歳の男女計716名
※LINEリサーチパネルのうち15〜24歳の男女（525名）と、ファッション消費額（20万円〜／月）・ラグジュアリーブランドへの関心（ややある〜とてもある）でスクリーニングをかけた15〜24歳の男女（191名）の合計

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