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[49号] 集計結果の“からくり”【生活者データバンク】

大規模データ、なぜ重要？　テレビCM効果測定を例に

　テレビCMに当たらなかった人のほうが多くサイト接触をしているように見える。これは「テレビCMの効果がなかった」という事実を表しているのだろうか？　実はこのようにデータを見ることは適切ではない。

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