「インサイト」に関連する記事一覧

• 深い洞察が顧客作りのヒントとなるインサイトを導き出す【Feature】

  

  インサイトを理解するために 　「ワンダ モーニングショット」のインサイト分析の例。

  2017/08/25

• インサイトのヒントは「買っている人の買っている理由」【Feature】

  

  インサイトを理解するために 　「インサイト仮説（黄金文脈）」を発見した例として、男性ターゲットの「ニオイケア」ブランドＢの事例を紹介。

  2017/08/25

• 仮説の精度を高めるアプローチ【Feature】

  

  インサイトを理解するために 　「買っている人の買っている理由」に耳を傾けることこそが、精度の高い仮説作りに有効だと考えられる。

  2017/08/25

• 仮説ファーストを基本にビッグデータ分析を取り入れる【Feature】

  

  インサイトを理解するために 　従来型のリサーチにこだわらず、ビッグデータ分析など新たな手法を積極的に取り入れていき、「インサイトの理解」を今まで以上に精度の高いものへと深化させていくことが可能になるのではないか。

  2017/08/25

• 新商品・新サービス開発支援における創造領域イメージ【インテージ 生活者の「今」を知る】

  

  生活者起点のアイデアを創発する 　新しいアイデアを創発するためには、手段や使い方が新しく生活者の行動を変える「市場理解型」か、そもそもの意味を問い直し新しいベネフィットを創造していく「市場破壊型」か、2つのベクトル別に考える必要がある。

  2017/09/25

• コンビニエンスストアの新事業開発コンセプト案【インテージ 生活者の「今」を知る】

  

  生活者起点のアイデアを創発する 　コンビニの新事業開発のコンセプトを考える目的で自主研究を実施した。その結果、新事業コンセプトとして『俺の冷蔵庫』といったパーソナル冷蔵庫化としての“切り口”が、有望コンセプトにつながるという結論にたどり着いた。

  2017/09/25

• 「美」という女性の普遍的テーマを『PAC-i』調査　マインドディスカバリーマップから文脈を発見【インテージ 生活者の「今」を知る】

  

  生活者起点のアイデアを創発する 　インテージでは定性的なPAC分析を、ネットリサーチという定量的なアプローチで行う『PAC-i』として実用化している。約600人の50代女性を対象に、「女性のキレイ／美しくいることとは？」という女性の普遍的なテーマを設定して『PAC-i』調査を実施したところ、この図のようなキーワードが見えてきた。

  2017/09/25

• プロダクトアイデアの創発【インテージ 生活者の「今」を知る】

  

  生活者起点のアイデアを創発する 　約600人の50代女性を対象にした調査『PAC-i』において、「既存の健康美商品の中に『鍛える髪のツヤ』はあるのか？」「この声に応えるための商品コンセプトとは？」といった問いを生成し、「50代からの“つや髪”習慣サポートサプリ」といったプロダクトアイデアを創発した。

  2017/09/25