「デジタルインテリジェンス」に関連する記事一覧

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  • ３つのデータの概念【DI. MAD MAN Report】

    あらゆる企業がデータ・アグリゲーターになりうる 「セカンド・パーティー・データ2.0」へのシフト 　「ファースト・パーティー・データ」「セカンド・パーティー・データ」「サード・パーティー・データ」の3つのデータの概念をまとめた。

    2016/04/25

  • CMARC概念図【Feature】

    デジタルデータを駆使してマス広告を最適化する 　テレビCMを軸としながらターゲットリーチを補完するシステム「CMARC（シーマーク）」の概念図。「TVCM ACTUAL REACH COMPLETION AD DELIVER SYSTEM（テレビCMアクチュアル到達補完型広告配信システム）」の略で、テレビCMの視聴データをほぼリアルタイムで取得し、どの程度ターゲットに到達したかを把握するもの。

    2016/06/25

  • CMARC補完のイメージ【Feature】

    デジタルデータを駆使してマス広告を最適化する 　CMARCでは、テレビCMアクチュアル値と最終的なゴールとの差を算出し、それを埋めるためにどのようにデジタル広告で補完すべきかを判断し、ターゲットへの動画広告配信を実行する。

    2016/06/25

  • 米国のTV業界のエコシステム簡略図【DI. MAD MAN Report】

    米国でついに動き出した、 プログラマティックTVの幕開け 　米国のTV業界では、コンテンツの制作会社と配信会社が分かれている。「パイプ屋」と「チャンネルコンテンツ」の2群に分類し、視聴者にTVコンテンツが届くまでのエコシステムを簡略図にまとめた。

    2016/06/25

  • Braveが目指す、新たな広告エコシステム【DI. MAD MAN Report】

    暗号通貨「イーサリアム」を活用し、広告エコシステムを革新する「Brave」 　Webブラウザー「Brave」が目指す、「ユーザー」「パブリッシャー」「広告主」の三者すべてがメリットを享受できる新たな広告エコシステムの仕組み。Braveが発行する自社トークン「BAT（Basic Attention Token）」を活用することで、広告主は広告費をユーザーやパブリッシャーに直接配分できるようになる。

    2017/08/25

  • P＆Gの組織体制【DI. MAD MAN Report】

    マーケティングの雄、P＆Gへのファンドの提言 　P＆Gの現行の組織体制は、グローバル企業の「教科書」とも言える極めて「一般的」な構造だ。「ブランドを担当するユニット（GBU）」が中心となり、その周りを横断的な「セールス・マーケティング・ユニット（SMO）」が支援している。一方でIT、ファイナンス、施設設備投資、購買、人的配置を担当しつつ、現行ビジネスの効率化を提供し、新規ビジネスの立ち上げも担う「グローバル・ビジネス・サービス（GBS）」のユニットは報告ラインが異なる。

    2018/02/25

  • CDPとDMPの比較【DI. MAD MAN Report】

    プライベートDMPからCDPへ 　CDPの機能における、DMPとの差異を整理した。

    2018/06/25

  • 各世代の年代区切り【DI. MAD MAN Report】

    「ジェネレーションα（アルファ）」の輪郭 　「ミレニアル世代（ジェネレーションY）」と呼ばれる初代デジタル・ネイティブ世代。米国ではすでに、次の世代である「ジェネレーションZ」と、さらにその次の世代「ジェネレーションα（アルファ）」への関心が高まっている。各世代を年齢別に整理した。

    2018/08/24

  • 世界7大エージェンシー・ホールディングス【DI. MAD MAN Report】

    グローバル広告ホールディングスへの提言 　Adage発表の「Agency Family Trees」を基に、日本の読者にも馴染みがある世界7大エージェンシー・ホールディングス傘下の企業を筆者が選択し、作成した。

    2018/10/25

  • Adobe／Salesforce／Oracleによる近年のアドテク＆マーテク企業買収＆投資事例【DI. MAD MAN Report】

    巨大テック企業のM&A動向、エージェンシー・ランキングへの影響は？ 　直近のM＆A状況を振り返ってみると、「身近な」アドテク＆マーテク企業が、巨大テック企業に買収されている事例が頻繁に見受けられる。近年のアドテク＆マーテク企業の買収＆投資事例をまとめた。

    2018/12/25

  • コンテンツ関連企業の企業価値（2019年2月18日時点）【DI. MAD MAN Report】

    アンチ・アマゾン効果の追い風か　世界一に返り咲いたMicrosoft 　2019年2月18日現在、MicrosoftがApple・Amazon・Googleを抜いて「世界一の企業価値」となった。

    2019/04/25
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