「ブランド」に関連する記事一覧

• P＆Gの組織体制【DI. MAD MAN Report】

  

  マーケティングの雄、P＆Gへのファンドの提言 　P＆Gの現行の組織体制は、グローバル企業の「教科書」とも言える極めて「一般的」な構造だ。「ブランドを担当するユニット（GBU）」が中心となり、その周りを横断的な「セールス・マーケティング・ユニット（SMO）」が支援している。一方でIT、ファイナンス、施設設備投資、購買、人的配置を担当しつつ、現行ビジネスの効率化を提供し、新規ビジネスの立ち上げも担う「グローバル・ビジネス・サービス（GBS）」のユニットは報告ラインが異なる。

  2018/02/25

• ブランドの絆を育む上で重要な経験要素【生活者データバンク】

  

  生活者との絆を育むブランド経験とは 　2015年8月に実施した20〜50代の女性対象者30名の自主調査を皮切りに、2018年には102件のインタビューを実施。決まった手順によって要素を抽出していったところ、絆の形成のストーリーからは、表のようなアイデンティティと重なる要素が抽出された。

  2019/06/25

• 新型コロナウイルスを発端とする様々な現象とブランディングの方向性【Feature】

  

  “事業に根差した”社会とのつながりを模索する　ポストコロナ時代のブランドマネジメント 　いつの世も、変化は決して一方向ではありません。企業は、相反する要素がせめぎ合う中でブランディングとマーケティングを考えていく必要があります。

  2020/07/27