「オウンドメディア」に関連する記事一覧

• ワコール自社サイトの位置付けと導線【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  情報接触におけるオムニチャンネルでユーザーの関心を高める 　ワコールでは数多くのブランドと、それぞれのブランドサイトを抱えている。それらを繋ぐハブとしての役割をオウンドメディアが担っている。総合TOP を軸に、情報軸で集客するザ・オウンドメディア的な存在の「WACOALBODY BOOK」、そして、リアルタイム性で検索からの流入増加を図る「ワコールニュース＆トピックス」が三本柱となっている。そこから各ブランドサイトやEC、店舗検索へ繋げる導線を構築している。

  2016/02/25

• AISAS におけるオウンドメディア、自社サイトの役割【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  情報接触におけるオムニチャンネルでユーザーの関心を高める 　オウンドメディアの役割をユーザー接点を購買行動のプロセスを説明するモデルの一つ「AISAS」に当てはめてみる。

  2016/02/25

• ネイティブアド施策と発信・拡散の流れ【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  情報接触におけるオムニチャンネルでユーザーの関心を高める 　外部メディアを積極的に活用した、ネイティブアド施策の発信・拡散の流れ。

  2016/02/25

• 企画で深堀りする5つのポイント【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  新しい価値を生み出すチームの作り方 　ブランディングを目的としたオウンドメディアの成功事例として、よく名が挙がるサイボウズが運営する「サイボウズ式」。同社がオウンドメディアの企画を立てる際に、深堀する5つのポイントをまとめた。

  2016/03/25

• 記事作成時のチェックリスト【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  10のメディア、月間500本記事を一人で回す技術 　クラウドソーシングの質と量を担保する上で必要な、記事作成時のチェックリスト。コンテンツのタイトルの生成ルールから、指定したキーワードの使い方、画像や動画の利用ルールなどをまとめてある。

  2016/04/25

• 進行管理表【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  10のメディア、月間500本記事を一人で回す技術 　今週入稿予定のコンテンツが現状、初出なのか、修正中なのか、校了済みなのかコンテンツ毎に一目でステータスがわかるような進行管理表。

  2016/04/25

• ライター管理表【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  10のメディア、月間500本記事を一人で回す技術 　ライター毎の管理もおこなっており、それぞれの週単位での制作依頼本数や希望・得意テーマや苦手テーマ、ライターからの要望やコメントをまとめたライター管理票。

  2016/04/25

• 百貨店型アプローチのイメージ【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  物量ではなく質で勝負する 　２年間のオウンドメディア運用経験で、集客力のある記事を作る二つのアプローチを発見した。「百貨店型」は読者の立場になって、想定し得る課題すべてに対して解決法をいっぺんに提示するアプローチ。

  2016/06/25

• 深掘り型アプローチのイメージ【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  物量ではなく質で勝負する 　「深掘り型」は読者の立場に立って、彼らが知りたいことをできる限り掘り下げて、これ以上ないというほどの理解度を持ち帰ってもらうアプローチ。

  2016/06/25

• 従来の広告コミュニケーションとLidea の目的【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  DMPを活用したオウンドメディア戦略の今と展望 　従来の広告コミュニケーションとLidea の目的。最終ゴールを「ブランドを知 るきっかけ、ブランドのファン 化」にしながらも、生活者が知り たい情報＝悩み解決情報の提供か らコミュニケーションをスタート するとした。

  2016/08/25

• Lidea 起点のデジタルマーケティングエコサイクル【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  DMPを活用したオウンドメディア戦略の今と展望 　メディア戦略のフェーズ2はデータを活用した営業支援である。デジタルマーケティングのエコサイクルをLidea起点で回していくというものだ

  2016/08/25

• サイトスキーム【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  専門家が届け、答えるコンテンツ 　Sodan（ソダン）のサイトスキーム。攻めのコンテンツと待ちのコンテンツで更新頻度のバランスを取る。

  2016/09/25

• SEO 効果（検索流入推移）【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  専門家が届け、答えるコンテンツ 　Sodan（ソダン）のSEO 効果（検索流入推移）。、コラムを中心とした検索流入は毎月大きく伸び出しており、Web相談も数百件くるに至った。

  2016/09/25

• 業務フロー：企画面でAOL オンライン・ジャパンがサポート【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  オウンドメディアを軸に会社のイメージを変える 　HR ナビは、AOL オンライン・ジャパンの協力のもと運営。メディアの指針から戦略的、その戦略に沿った具体的な取材対象、ライターのアサイン、取材日程の調整など、HRナビを運用するために必要な工程は非常に幅広く、多岐にわたる。

  2016/10/25

• シェアの考え方：人は「まだ見たことのない」情報をシェアしたくなる【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  オウンドメディアを軸に会社のイメージを変える 　発信した情報がより広く伝わることを目標とした時、ただ見てもらうだけ、「いいね！」を押し てもらうだけではなく、見た人が誰かに伝達したいと思ってもらえることがカギ。

  2016/10/25

• 記事公開チェックリスト【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  オフラインでも読者と繋がる勉強会コミュニティと両輪のオウンドメディア運営 　各記事の質を高め、記事の配信先を増やすことで記事の価値の最大化を目指している。たとえば、記事公開後には、このようなフローで記事を紹介している。

  2016/11/25

• ユーザー向けのサイトとコンテンツのコンセプト設計【愛されオウンドメディアの 育て方】

  

  ビッグキーワードを軸にコミュニティを形成する方法 　読者の琴線に触れる記事やコンテンツを展開するポイント。

  2017/02/25

• コンテンツをきっかけとしたコミュニティ化【愛されオウンドメディアの 育て方】

  

  ビッグキーワードを軸にコミュニティを形成する方法 　ユーザー獲得を最終的なKPIとし、ユーザー獲得のレベルをSNSフォロワー、会員登録、コミュニティユーザーという３段階にファネルを分けて見る。

  2017/02/25