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「ブランド・アジア2013」～日本ブランドではSONY、HONDAが健闘

2013/04/19 15:30

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　日経BPコンサルティングは、アジア11地域を横断するブランド評価調査プロジェクト「ブランド・アジア2013」の結果を発表した。

アジア地域ではCoca-Cola、Apple、SAMSUNG、Googleが高いブランド力を獲得

　アジア地域で高いブランド力を獲得しているブランドは、Coca-Cola、Apple、SAMSUNG、Googleであった。

　Coca-Colaはフィリピン（2位）、インド（4位）、韓国（4位）、タイ（5位）、ミャンマー（7位）、中国（8位）となり、広範囲で高い順位に。Appleはシンガポールと中国で1位となったほか、台湾、韓国、マレーシアでもトップ10入り。SAMSUNGは韓国で1位、シンガポールで3位になり、ミャンマー、ベトナム、インド、マレーシアでも高いブランド力を保持している。Googleは台湾で1位を獲得し、シンガポール、ベトナム、マレーシアでもそのブランド力が目立つ。

　この4ブランドの共通点は、「イノベーティブ（革新）」のポイントが軒並み高いこと。人々を飽きさせないという積極的な姿勢でブランド力を強化し、アジア消費者の意識の変化に敏感に反応することで、「注目されるブランド」「時代を切りひらくブランド」としての評価に繋がったようだ。

　また、一方で、マレーシア、ミャンマー、ベトナムの3地域ではローカルのブランドがトップであり、グローバルブランドをはねのけた。

日本ブランドでは、SONYとHONDAが健闘

　11地域における日本ブランドの結果をみると、SONYとHONDAが高いブランド力を保持していることがわかった。SONYのブランド総合力順位をみると、台湾とシンガポールで4位、ベトナムで7位に。HONDAはマレーシアとベトナムで2位、タイで4位になった。

　しかしながら、各地域でのトップ10を見渡した時に、日本発ブランドが目立つわけではない。アジア進出が著しい昨今にあって、日系企業のマーケティング戦略の見直しが迫られていることを示すデータとなった。

【調査概要】
調査方法：定量調査
調査地域：アジア11地域（中国、インド、日本、韓国、マレーシア、ミャンマー、フィリピン、シンガポール、台湾、タイ、ベトナム）
調査対象：一般消費者
調査ブランド：
（1）11地域共通で調査するグローバル・ブランド60
（2）各地域で選定したローカル・ブランドを中心とする40ブランド（マレーシアは20ブランド、シンガポールは無し）