米Googleが、すべての検索における通信を暗号化したことを、「Search Engine Land」や「SEMリサーチ」など各国の情報サイトが伝えた。これまでは、Googleのサービスにログインしているユーザーの検索など一部が対象となっていたが、すべての検索にSSL通信が使われることで、自社サイトへの流入をもたらすキーワードの特定ができなくなり、アクセス解析ツールでは「Not Provided」と表示される（ただし、現状では完全にすべてのキーワードが取得不可になったわけではない）。

ログインしていない状態でも、HTTPS（SSLで暗号化されたセキュアなHTTP）を
使用していること表す「https」が表示される（画面はInternet Explorer）

　60サイトのGoogle Analyticsのデータを収集して、「Not Provided」の増加傾向をグラフ化しているサイト「Not Provided Count」では、今年8月あたりから急激に「Not Provided」の数が上昇している。

　今年6月、元CIA職員が、米国家安全保障局（NSA）が通信傍受によって大量の個人情報を収集していたことを暴露。その際、GoogleやFacebook、Microsoftなどの大手ネット企業が協力していたのではないかと報じられた。今回の変更は、こうした通信傍受に対するGoogleの対策と見る向きもある。

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