ビデオリサーチは、日本雑誌協会、日本雑誌広告協会と共同で「雑誌広告効果測定調査」を実施し、結果を発表した。

雑誌広告の注目率平均は47.9％

　雑誌閲読者のうち、掲載された広告に「注目」した（確かに見た）人の割合を示す「広告注目率」は、のべ38誌702素材平均で47.9％となっており、第2回調査以降、スコアはやや上昇傾向がみられた。また閲読者のうち、広告を「確かに見て」「内容まで読んだ／じっくり見た」人の割合を示す「広告精読率」の平均は32.4％だった。

「広告接触」では純広告、「興味関心・購入意向」では記事広告・タイアップ広告の効果が高い

　広告種類別に主要指標のスコアを見ると、「広告接触率」「広告注目率」では、純広告が記事広告・タイアップ広告と比べて高い一方、「興味関心度」「購入・利用意向度」では、記事広告・タイアップ広告が純広告を上回る結果となった。

【調査概要】
調査エリア：ビデオリサーチ「MAGASCENE/ex」に準ずる全国主要7地区（17都道府県）
調査対象者：調査エリアに居住する15～69歳の男女
調査方法：調査対象号の発売日に雑誌を郵送し、一定の閲読期間後にインターネット調査
調査項目：
・広告接触率／広告注目率／広告精読率／広告精読者比率
・広告内容事前認知
・広告商品・サービスへの興味関心度／購入・利用意向度
・広告商品・サービスへの理解度／信頼度／好感度
・心理変容・レスポンス行動
・広告感想／クリエイティブへの好意度
実査機関：株式会社ビデオリサーチ
調査対象誌：23社38誌（2018年2～4月売り号）詳細は下記の通り。

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