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MarkeZineの姉妹サイトECzineがまとめた調査レポート『EC市場とテクノロジー活用最新動向調査2015-2016』では、EC市場を牽引する事業者、テクノロジーの活用が明らかになった。EC市場の主要なプレイヤーの関係は図のようになっている。