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[28号] PESOの構造【次世代マーケティング教室】

“PESOオーダー”という新発想

　POEMの発展形「PESO」では、POEMのEarnedを「マスメディア露出」のEarnedと、「消費者による口コミ・拡散」のShared Mediaに分ける。Paid、Earned、Shared、Ownedの頭文字をとって「PESO（ペソ）」と呼ぶ。

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