「ブランディング」に関連する記事一覧

• ポルシェ モデルラインナップ【Feature】

  

  「ポルシェの真価」をどう伝えていくか 　ここ数年で車種のラインナップが増えてきており、「マカン」など30 ～ 40 代の男性の方々や女性を購買層とする車も登場している。

  2016/10/25

• The Porshe brand values 【Feature】

  

  「ポルシェの真価」をどう伝えていくか 　近年のブランドイメージの調査で従来のポルシェのブランドイメージにはやや 偏りがあることが判明している。伝統と革新、パフォーマンスと実用性、エクスクルーシブ性と社会的受容性、デザインと機能性というように、相反する要素を融合し、価値を創るというコアバリューを一層意識して伝えていく必要がある。

  2016/10/25

• 星野リゾートの沿革【Feature】

  

  予約時の期待を上回る豊かな体験が顧客をつかむ 　数々の魅力ある複数のホテル・旅館ブランドを確立している星野リゾート。グラマラスとキャンプを組み合わせた“グランピング”をテーマにした「星のや富士」や、７月にオープンしたばかりの「星のや東京」など、直近でも多くの記事がメディアをにぎわせている。

  2016/10/25

• お客様視点での商品ブランドのポジション／認知・再生マトリクスによる分類【Insight】

  

  マス×デジタル×リアルで“町内会 以上、友達未満”の関係構築／森永乳業 　お客様視点に立ったコミュニケーションを実現するための、ブランドポジションとマトリクス。

  2016/10/25

• ブランドコミュニケーションの考え方【Insight】

  

  マス×デジタル×リアルで“町内会 以上、友達未満”の関係構築／森永乳業 　「4＋1戦略」の考え方でブランド戦略を立案。まず認知・再生マトリクスとイノベーター理論の普及曲線を用いて、「パルテノ」「マウントレーニア」など各ブランドをイントロダクション、成長、ブランディング、ロングセラーの4段階に分類。「＋1」は、商品価値やアプローチが少し異なる、ヨーグルトなどの機能性ブランドを指している。

  2016/10/25

• 何のためにデジタルが役立つのか【Insight】

  

  マス×デジタル×リアルで“町内会 以上、友達未満”の関係構築／森永乳業 　森永乳業におけるデジタルの位置づけ。デジタルは関係作りに役立つ。

  2016/10/25