「コンテンツマーケティング」に関連する記事一覧

• 「Hero」「Hub」「Hygiene」を意識した動画作り【Feature】

  

  テレビCMの真価を代替できるか 動画活用のグランドデザインを描きはじめたパナソニック 　オンライン動画活用の先進企業の1社であるパナソニック。同社が動画制作の際に意識している「Hero（ヒーロー）」「Hub（ハブ）」「Hygiene（ハイジーン）」の3分類について。

  2016/03/25

• コンテンツ訪問者と同時期掲載の運用型広告クリックユーザーの重複状況【ヤフーのデータが語る】

  

  コンテンツマーケティングと運用型広告の併用メリット 　コンテンツ訪問者と同時期の運用型広告クリックユーザーの重複状況を示した図

  2016/06/25

• コンテンツ訪問者の過去3ヵ月間の運用型広告のクリック経験【ヤフーのデータが語る】

  

  コンテンツマーケティングと運用型広告の併用メリット 　コンテンツ訪問者について、コンテンツ公開前の過去3ヵ月間、Yahoo! JAPANに掲載された画像・テキスト形式のすべての運用型広告（森下仁丹の広告だけでなく、掲載されたすべての企業の広告）のクリック行動を調べてみたところ、いずれもクリックしていない人が28%、検索連動型広告をクリックしていない人が46%といずれも高い割合に。

  2016/06/25

• コンテンツ訪問者の興味・関心カテゴリー【ヤフーのデータが語る】

  

  コンテンツマーケティングと運用型広告の併用メリット 　コンテンツ訪問者と運用型広告のユーザーそれぞれついて、過去のWeb上の行動をベースにユーザーに付与された興味・関心カテゴリーのうち特徴的なものを抽出した表。

  2016/06/25

• コンテンツ訪問者の検索行動の変化【ヤフーのデータが語る】

  

  コンテンツマーケティングと運用型広告の併用メリット 　コンテンツ訪問によってユーザーの興味がどのように変化したのかを確認するために、検索データを用いた検証を実施したところ、コンテンツ訪問前後で、ブランド関連のキーワード検索が大きく増加の傾向を見せた。

  2016/06/25

• 運用型広告クリックユーザーの検索行動の変化【ヤフーのデータが語る】

  

  コンテンツマーケティングと運用型広告の併用メリット 　運用型広告クリックユーザーの検索行動と比較してみたところ、コンテンツ訪問者は訪問前後で検索が大きく増加していたのに対して、運用型広告のクリックユーザーはクリック後に関連するキーワードの検索が大幅に減少の傾向。

  2016/06/25

• コンテンツ訪問による商品購入率【ヤフーのデータが語る】

  

  コンテンツマーケティングと運用型広告の併用メリット 　コンテンツマーケティングによる実購入への影響を確認するため、広告主が運営するオンラインショップでのコンテンツ訪問者の商品購入状況を施策実施期間で比較した。その結果、コンテンツ公開期間中は5倍に上昇し、しかも、当該期間中の購入者のうち92%は過去1年以内にオンラインショップでの購入履歴がまったくなかった。

  2016/06/25

• 百貨店型アプローチのイメージ【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  物量ではなく質で勝負する 　２年間のオウンドメディア運用経験で、集客力のある記事を作る二つのアプローチを発見した。「百貨店型」は読者の立場になって、想定し得る課題すべてに対して解決法をいっぺんに提示するアプローチ。

  2016/06/25

• 深掘り型アプローチのイメージ【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  物量ではなく質で勝負する 　「深掘り型」は読者の立場に立って、彼らが知りたいことをできる限り掘り下げて、これ以上ないというほどの理解度を持ち帰ってもらうアプローチ。

  2016/06/25

• 従来の広告コミュニケーションとLidea の目的【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  DMPを活用したオウンドメディア戦略の今と展望 　従来の広告コミュニケーションとLidea の目的。最終ゴールを「ブランドを知 るきっかけ、ブランドのファン 化」にしながらも、生活者が知り たい情報＝悩み解決情報の提供か らコミュニケーションをスタート するとした。

  2016/08/25

• Lidea 起点のデジタルマーケティングエコサイクル【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  DMPを活用したオウンドメディア戦略の今と展望 　メディア戦略のフェーズ2はデータを活用した営業支援である。デジタルマーケティングのエコサイクルをLidea起点で回していくというものだ

  2016/08/25

• サイトスキーム【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  専門家が届け、答えるコンテンツ 　Sodan（ソダン）のサイトスキーム。攻めのコンテンツと待ちのコンテンツで更新頻度のバランスを取る。

  2016/09/25

• SEO 効果（検索流入推移）【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  専門家が届け、答えるコンテンツ 　Sodan（ソダン）のSEO 効果（検索流入推移）。、コラムを中心とした検索流入は毎月大きく伸び出しており、Web相談も数百件くるに至った。

  2016/09/25

• 業務フロー：企画面でAOL オンライン・ジャパンがサポート【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  オウンドメディアを軸に会社のイメージを変える 　HR ナビは、AOL オンライン・ジャパンの協力のもと運営。メディアの指針から戦略的、その戦略に沿った具体的な取材対象、ライターのアサイン、取材日程の調整など、HRナビを運用するために必要な工程は非常に幅広く、多岐にわたる。

  2016/10/25

• シェアの考え方：人は「まだ見たことのない」情報をシェアしたくなる【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  オウンドメディアを軸に会社のイメージを変える 　発信した情報がより広く伝わることを目標とした時、ただ見てもらうだけ、「いいね！」を押し てもらうだけではなく、見た人が誰かに伝達したいと思ってもらえることがカギ。

  2016/10/25

• 記事公開チェックリスト【愛されオウンドメディアの育て方】

  

  オフラインでも読者と繋がる勉強会コミュニティと両輪のオウンドメディア運営 　各記事の質を高め、記事の配信先を増やすことで記事の価値の最大化を目指している。たとえば、記事公開後には、このようなフローで記事を紹介している。

  2016/11/25

• 論理的訴求（Information Approach）と情緒的訴求（Heart Approach）【次世代マーケティング教室】

  

  論理的訴求と情緒的訴求 　「“生き続けるブランディング”は音楽マーケティングにあり」では、２つの訴求方法に着目。 　一つは、「なるほど・発見・使える・便利・お得」のようにユーザーに自分ゴト化をもたらす論理的訴求（Information Approach）。もう一つは、「嬉しい・悲しい・泣ける・笑える」のように自分ゴト化をもたらす情緒的訴求（Heart Approach）だ。いずれかが上位概念というわけではなく、並列に存在する。

  2017/05/25

• 認知と想起【次世代マーケティング教室】

  

  「興味」はお金では買えない 　端的に言ってしまえば、認知はお金で買えるが、興味は買えない。広告費を投下すれば世の中の人びとに知ってはもらえる。ただし、興味喚起を促せるとは限らない。

  2017/05/25

• 広告費の投下を止めると、効果も止まる【次世代マーケティング教室】

  

  重要なのは音楽とブランドの組み合わせ 　タイアップを行う上で、気をつけなければならない点が二つ存在する。一つ目は費用を投下し続ける限り効果が表れるが、それを止めたら効果も止まる。音楽やエンターテインメントとのタイアップでは、タイアップ期間中は効果が見込めるが、タイアップが終わった瞬間に効果が止まってしまう。これは「消え去るブランディング」である。

  2017/05/25

• ブランドの世界と音楽の世界を両方活かすには【次世代マーケティング教室】

  

  重要なのは音楽とブランドの組み合わせ 　商品やブランドには独自の世界があり、音楽やアーティストも独特の世界が確立されているからこそ多くのファンを引き付ける。しかし、いずれかが片方の世界に組み込まれてしまった結果、そこに消費者が関連性や物語性を見いだせず、キャンペーンが終わった瞬間に忘れ去られる場合もある。

  2017/05/25