アドビシステムズの調査によると、2012年第1四半期におけるモバイルプラットフォームへの支出は、米国ではすべての検索連動型広告関連の支出の8％、英国では11％に達しており、タブレット端末のみでも4％を占めている。モバイル機器やタブレット端末は低コストのチャネルであり、最終的にはGoogleによるCost Per Click（CPC）が前年同期比5％減少した要因となった。これに対し、Bing／YahooのCPCは前年同期比18％増加している。

　モバイル機器、とくにタブレット端末からのトラフィックは前年同期比で4倍に拡大。これらの端末への検索連動型広告関連の支出は前年同期比250％増となっている。Facebookへの支出は前年同期比93％増加して検索連動型広告関連の支出のうち3～5％を占めている。

　2012年の今後の見通しについては、米国での検索連動型広告関連の支出は、1年を通じて10～15％成長、タブレット端末とモバイル機器への支出は2012年末までに検索連動型広告関連の支出のうち15～20％を占めるようになると予想している。モバイル機器のCPCはデスクトップ機を30％下回るものの、コンバージョン率は同水準という結果になっている。

　Facebookの広告CPCは過去3四半期にわたって前四半期比40％で拡大したが、Facebookの「Sponsored Stories」のCPCは、Facebookの「Marketplace Ads」よりも低い傾向があり、これがCPCの一時的な低下の原因となった可能性があるとしている。 

　アドビシステムズは、「ソーシャルメディアが拡大し、重要なチャネルであるという認識が広がったが、デジタルマーケティングのROIに最大の影響を及ぼしているのは検索連動型広告。短期的には、マーケティング全体を効率化する、検索連動型広告に関する新たな投資機会が生み出されている」と分析している。

【関連記事】
・タブレット利用が進む米国、ユーザーはPCより「スマホ」に近いと認識
・米国富裕層のモバイルショッピング平均額は628ドル
・アドビとグーグルがソーシャル分析への対応を強化
・ソーシャルでは「ラストクリック」よりも「ファーストクリック」アトリビューションを重視すべき
・広告信頼度調査で「アーンドメディア」がダントツ1位