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メディア環境10年間の変化を振り返る／博報堂DYメディアパートナーズ「メディア定点調査2016」発表

2016/06/22 15:45

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　博報堂DYメディアパートナーズメディア環境研究所は、生活者のメディア接触の現状を調査・分析する「メディア定点調査」を2006年から行っている。調査開始10年を迎えた本年は、時系列分析を実施し、メディア環境の10年間の変化について発表した。

「携帯・スマ―とフォン」「タブレット」の合計、全体のシェアの3割に迫る

　1日あたりのメディア総接触時間は393.8分。昨年から10分強増加して初めて390分台に乗り、過去最大となった。「携帯・スマ―トフォン」と「タブレット」の伸長がメディア総接触時間の増加を牽引し、「テレビ」「ラジオ」「新聞」「雑誌」も微増。「パソコン」のみ減少した。

　また昨年、メディア総接触時間のシェアの4分の1を超えた「携帯・スマートフォン」と「タブレット」のシェアは合計で29.3％と3割に迫る勢いに。

　「スマートフォン」の所有率は70.7％で昨年とほぼ変わらず横ばい。一方、「タブレット」の所有率は昨年から10ポイント強上昇して38.8％と、4割に近づいた。

「携帯・スマートフォン」に対するメディアイメージは？

　「携帯・スマートフォン」のメディアイメージはさまざまな項目が10年間で急伸した。特に「情報が早くて新しい」の伸びが顕著で、昨年「テレビ」を上回り、今年「パソコン」を抜いて67.0％と、2006年の21.2％から3倍以上になった。

　また、「自分にとってなくてはならない」（2006年：12.2％→2016年：53.7％）、「知りたい情報が詳しく分かる」（2006年：12.2％→2016年：47.7％）などの伸長も著しい。

　他のメディアのイメージも次のような項目が10年間で大きく変化した。「テレビ」は「分かりやすく伝えてくれる」（2006年：58.9％→2016年：69.3％）、「ラジオ」は「生活者の声に耳を傾けてくれる感じ」（2006年：21.6％→2016年：30.0％）、「新聞」は「ポリシーやメッセージを感じる」（2006年：38.1％→2016年：48.3％）、「雑誌」は「センスがいい・カッコいい」（2006年：22.5％→2016年：30.8％）、「パソコン」は「斬新な情報が多い」（2006年：31.4％→2016年：41.3％）などといったイメージが上昇した。

「テレビ」をインターネット回線に接続している比率、初めて3割超に

　「テレビ」をインターネット回線に接続している比率は、2012年の調査開始時から2割前後で推移していたが、今年8ポイント近く上昇して31.0％となり、初めて3割を超えた。

※数値はすべて東京地区

■ 調査設計 ■
調査地区：東京都、大阪府、愛知県、高知県
標本抽出方法：RDD（Random Digit Dialing）
調査方法：郵送調査法
調査対象者：15～69歳の男女
標本構成：4地区計　2,543サンプル（東京637、大阪641、愛知644、高知621）
2015年住民基本台帳に基づき性年代でウエイトバックを実施
調査期間：2016年1月28日～2月12日
調査機関：ビデオリサーチ