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デジタル広告ではターゲットの年齢幅が広いほど意図した性年代に届く【ニールセンデジタル調査】

2020/05/19 15:15

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　ニールセンデジタルは、ニールセンデジタル広告視聴率（Nielsen Digital Ad Ratings）の計測実績データを基に“オンターゲット率”に関する分析結果をまとめた「ニールセンデジタル広告視聴率ベンチマークレポート」を発表した。

　同レポートは、ニールセンデジタル広告視聴率の過去の計測実績データ（2016年1月～2019年9月の間に計測された5,000インプレッション以上の全キャンペーン）を基に、デジタル広告キャンペーンで配信した総インプレッションのうち、何％が意図していた性年代にリーチしていたのかを表す“オンターゲット率”に関する分析結果をまとめたものだ。

年齢幅が広いほどターゲットにリーチ

　ターゲットとして設定されていた性年代別にオンターゲット率を見ると、年齢幅が広いほどオンターゲット率が高いことがわかる（図表1）。13歳以上すべての人という広い年齢層でターゲットを設定した場合は、PC、モバイルに配信されたインプレッションの9割以上（PC95％、モバイル94%）がターゲットにリーチしている。一方、ターゲットの年齢幅を18～34歳に絞り込んだ場合、デジタル全体では60％（PC45％、モバイル62％）となりオンターゲット率が低下していた。

消費財のオンターゲット率は低い傾向

　広告主のカテゴリー別に見ると、業種によってオンターゲット率が大きく異なることがわかる（図表2）。オンターゲット率が高いカテゴリーとしてはエンターテイメントで80％、通信関係では75％のインプレッションがターゲットにリーチしていた。

　一方で、消費財（食品＆飲料含む）は55％となっていた。エンターテイメントや通信のようにターゲットが広い業種よりも、特定の性別に絞る場合や対象年齢を狭めてターゲット設定することの多い消費財などではオンターゲット率が低くなる傾向があった。

※同レポートの対象キャンペーン：
各性年齢属性区分は2019年4月～2019年9月、広告主カテゴリー区分は2016年1月～2019年9月の間に計測された5,000インプレッション以上のキャンペーンを対象としている。また、ノーム値算出の基準として、各性年齢属性区分における掲載サイトまたはアプリ数の合計が15未満であるものはノーム値を表示していない。