「マーケティング」に関連する記事一覧

• 妄想消費における購買欲求ファネル【次世代マーケティング教室】

  

  多様化する女性の消費行動を紐解く 　Instagramで「認知」した商品が、「妄想」というフィルターにより「理解」「検討」を飛び越えて「欲求」「購入」へとつながるという、購買欲求ファネルのパラダイムシフトが起きている。トレンダーズではこれを「妄想消費」と名付けている。

  2017/12/25

• P＆Gの組織体制【DI. MAD MAN Report】

  

  マーケティングの雄、P＆Gへのファンドの提言 　P＆Gの現行の組織体制は、グローバル企業の「教科書」とも言える極めて「一般的」な構造だ。「ブランドを担当するユニット（GBU）」が中心となり、その周りを横断的な「セールス・マーケティング・ユニット（SMO）」が支援している。一方でIT、ファイナンス、施設設備投資、購買、人的配置を担当しつつ、現行ビジネスの効率化を提供し、新規ビジネスの立ち上げも担う「グローバル・ビジネス・サービス（GBS）」のユニットは報告ラインが異なる。

  2018/02/25

• POEMの構造【次世代マーケティング教室】

  

  “PESOオーダー”という新発想 　日本では既におなじみの「トリプルメディア」だが、実は海外では通じない。英語圏では一般的に、Paid、Owned、Earned の3タイプの頭文字と、Mediaの頭文字を取り、「POEM（ポウム）」と呼ばれている。

  2018/04/25

• PESOの構造【次世代マーケティング教室】

  

  “PESOオーダー”という新発想 　POEMの発展形「PESO」では、POEMのEarnedを「マスメディア露出」のEarnedと、「消費者による口コミ・拡散」のShared Mediaに分ける。Paid、Earned、Shared、Ownedの頭文字をとって「PESO（ペソ）」と呼ぶ。

  2018/04/25

• PESOオーダーの代表的な6タイプ【次世代マーケティング教室】

  

  “PESOオーダー”という新発想 　PESOオーダーは、（1）OSE（P）型、（2）OES（P）型、（3）OPSE型、（4）PEOS型、（5）POSE型、（6）PSE（O）型の大きく6つのタイプに分類できる。

  2018/04/25

• 5Gの3つの特徴【次世代マーケティング教室】

  

  5G時代のマーケティング 　5Gの主な特徴として、「高速化・大容量化」、「多数の端末との同時接続」、「低遅延化」の3つが挙げられる。

  2018/06/25

• 新サービス展開が特に期待される領域【次世代マーケティング教室】

  

  5G時代のマーケティング 　「スポーツ」「エンターテインメント・放送」「小売」「交通」「スマートシティ」「スマートホーム」「医療」「オフィス・工場」「農林水産業」といった領域での5Gの活用が期待されている。

  2018/06/25

• IoTデバイスから取得できる情報例【次世代マーケティング教室】

  

  5G時代のマーケティング 　IoTが本格的に普及し多数のデバイスとの同時接続が可能となることで、これまで以上に多くのデータが入手・活用できるようになる。

  2018/06/25

• 5G×AI×IoTによる新たなエコシステム【次世代マーケティング教室】

  

  5G時代のマーケティング 　5Gはあくまで通信技術である。5Gに接続される多数のIoTの先にいる生活者へどのような体験を提供できるのか、IoTから得られるデータに対してAIを駆使してどのように処理・最適化を図るのか、といった視点に基づいたエコシステムへの対応が必要だ。

  2018/06/25

• マーケティングコミュニケーションフェイズの進化【Webマーケティング基礎講座】

  

  IoT、AI時代のマーケティングの進化は女性主導で！ 　ユーザーに何かを選ばせようとする過剰なノイズの飽和は解消されなければならない。この先のIoT、AI時代のマーケティングの進化の方向性とは。

  2018/06/25

• 口コミと口コミ・マーケティングの定義【Feature】

  

  口コミが消費者の意思決定に及ぼす影響と活用の道筋 　口コミをマーケティングに活用するためのに、「WOMマーケティング」の定義や概念を整理した。

  2018/07/25

• 口コミ・マーケティングの概念【Feature】

  

  口コミが消費者の意思決定に及ぼす影響と活用の道筋 　WOMMAによる口コミ・マーケティングの概念を図式化した。

  2018/07/25

• 口コミ・マーケティングのメカニズム【Feature】

  

  口コミが消費者の意思決定に及ぼす影響と活用の道筋 　口コミ・マーケティングにおける、「企業」「コミュニティ」「消費者」の関係を図式化した。

  2018/07/25

• 人は口コミと日常的に接している【Feature】

  

  口コミが消費者の意思決定に及ぼす影響と活用の道筋 　人と口コミの関係を図式化した。

  2018/07/25

• CRMに集約されるマーケティング活動のベース【次世代マーケティング教室】

  

  エンゲージメントを実現する次世代CRM 　マーケティング活動のベースは、MAではなくCRMにある。CRMとMAのそれぞれの機能を図式化した。

  2018/07/25

• マーケティング1.0から4.0が満たしている欲求【Feature】

  

  5年後に備えて、マーケターはテクノロジーをどう捉えるべきか？ 　5年後、マーケティングはどのような変化を遂げるのか。マーケティングの大きな流れとしては、まずはマーケティング4.0の台頭と拡大である。

  2018/08/24

• デマンドセンターの役割【Feature】

  

  BtoB企業が生き残るためのマーケティング入門 　デマンドセンターは、BtoBビジネスにおいて、良質な案件を営業や販売代理店に供給する役割を担う。仕事のフローを図式化した。

  2018/09/25