「メディア」に関連する記事一覧

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  • 新聞購読率の低下【次世代マーケティング教室】

    変わりゆく小売店舗のマーケティング 　1995年から2015年にかけて、新聞購読率は激減している。

    2017/11/25

  • 普段接する／接する機会が増えたニュースの情報源【データで読み解く】

    ニュースメディアの利用状況と広告接触の実態 　接する機会が増えたと感じるニュースの情報源では、「テレビ」「ニュースサイト」が36%と高く、次いで「ニュースアプリ」が20%となっており、一方で「新聞」「ラジオ」「雑誌」は2～11%にとどまった。

    2017/12/25

  • 普段接するニュースの情報源／年代間比較【データで読み解く】

    ニュースメディアの利用状況と広告接触の実態 　普段接するニュースの情報源のスコアを年代別で深掘りした。最も顕著な傾向差が表れている情報源は「新聞」で、10～20代と60代ではスコアに40%以上の開きがでた。10～20代は、全体に比べて「テレビ」や「ニュースサイト」のスコアも低い一方、「ニュースアプリ」や「LINEアプリのニュースタブ」「Twitter」を情報源とする割合が高いことが特徴的である。

    2017/12/25

  • 信頼性・緊急性の高い情報を得る際の情報源【データで読み解く】

    ニュースメディアの利用状況と広告接触の実態 　「ニュースサイト」「新聞」は、普段接する人のボリュームに大きな差はないものの、媒体の特性から緊急性のスコアで「ニュースサイト」が大きく上回っている。今後情報の信頼性が得られれば、「ニュースサイト」はテレビに次ぐ影響力の大きいニュースの情報源となりうるといえる。

    2017/12/25

  • 緊急性の高い情報を得る際の情報源【データで読み解く】

    ニュースメディアの利用状況と広告接触の実態 　緊急性の高い情報を得る際の情報源のスコアを年代別でみると、ここでも若年層と中高年層での大きな傾向差が見られた。10～20代は「ニュースサイト」のスコアが低く、代わりに「Twitter」のスコアが高い。これら2媒体での50代以上とのスコア差は20%前後見られ、緊急時に確認する情報源の違いが表れている。

    2017/12/25

  • 各情報源の広告認知・興味・行動までのファネル構造【データで読み解く】

    ニュースメディアの利用状況と広告接触の実態 　普段接する情報源・使い分けの仕方とともに、広告への接触状況も調査した。「普段よく広告を目にする情報源」「内容まで見る情報源」「何かしらの行動までする情報源」をそれぞれ聴取し、その歩留まり率から広告効果の高いメディアは何かに迫る。

    2017/12/25

  • より広告が多くの人の目に触れるメディアの組み合わせ【データで読み解く】

    ニュースメディアの利用状況と広告接触の実態 　メディア一つひとつの影響力だけでなく、広告をより多くの人に接触してもらうためにはどのようなメディアの組み合わせが効果的なのかを、TURF分析を用いて検証した。

    2017/12/25

  • デジタル空間のPESO構造【Webマーケティング基礎講座】

    PESOメディアを俯瞰するPDCA 　ペイド（Paid）、オウンド（Owned）、アーンド（Earned）、シェアード（Shared）という4つの視点で企業のコミュニケーションとメディアのあり方を整理して考える。これは現代マーケターの基本的なフレームである。

    2018/03/25

  • ペイド領域の施策【Webマーケティング基礎講座】

    PESOメディアを俯瞰するPDCA 　ペイド領域における施策。

    2018/03/25

  • 分散化の構造【Webマーケティング基礎講座】

    PESOメディアを俯瞰するPDCA 　デジタルの世界は情報もサービスも、大企業、ベンチャー入り乱れてのプラットフォーム戦略の激しい競争が続いていく。

    2018/03/25

  • POEMの構造【次世代マーケティング教室】

    “PESOオーダー”という新発想 　日本では既におなじみの「トリプルメディア」だが、実は海外では通じない。英語圏では一般的に、Paid、Owned、Earned の3タイプの頭文字と、Mediaの頭文字を取り、「POEM（ポウム）」と呼ばれている。

    2018/04/25

  • PESOの構造【次世代マーケティング教室】

    “PESOオーダー”という新発想 　POEMの発展形「PESO」では、POEMのEarnedを「マスメディア露出」のEarnedと、「消費者による口コミ・拡散」のShared Mediaに分ける。Paid、Earned、Shared、Ownedの頭文字をとって「PESO（ペソ）」と呼ぶ。

    2018/04/25

  • PESOオーダーの代表的な6タイプ【次世代マーケティング教室】

    “PESOオーダー”という新発想 　PESOオーダーは、（1）OSE（P）型、（2）OES（P）型、（3）OPSE型、（4）PEOS型、（5）POSE型、（6）PSE（O）型の大きく6つのタイプに分類できる。

    2018/04/25

  • 口コミとメディアの進化【Feature】

    口コミが消費者の意思決定に及ぼす影響と活用の道筋 　口コミは、マス・マーケティング以前の最も古いマーケティング手法だ。かつては対面の口コミだけだったが、ネットの発展により「記録性」を手に入れ、第三者の活用も可能に。さらにはSNSでの広がりや画像での発信など、その在り方は多様化している。

    2018/07/25
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