こんにちは。定期誌『MarkeZine』第73号の特集「2022年の消費者インサイト」を担当した編集部のふくしまです。
2022年最初の刊行号となる今回は「消費者インサイト」を特集テーマに掲げました。なぜ今、消費者インサイトを取り上げるのか？ それにはいくつかの理由があります。
ひとつめは、パンデミックがもたらした変化を押さえるためです。2020年からのCOVID-19パンデミックは、明らかに私たちの生活、考え方、消費行動に変化を与えました。そこには一時的なものもあれば、パンデミック後にも変わらず続いていくものもあるでしょう。2022年度は「リベンジ消費」も期待されていますが、企業がその好機をつかむには、消費行動の変化、その背景にある心理を正しく理解することが重要です。
しかし実際のところ、何がどう変わり、その変化にどう対応していけば良いか模索しているマーケターも多いのではないでしょうか。実際、2021年度の「MarkeZine」においては「コロナ禍による消費行動の変化」を解説した記事が非常によく読まれており、読者の皆様が消費者の変化を注意深く追っていることを感じていました。
また別の理由として、「応援消費」「サステナブル消費」「ジェンダー消費」など、ここ数年で新たな消費トレンドが生まれており、これらのキーワードが今後のマーケティングに欠かせない視点だと考えたためです。
“性能や価格”以外の観点で消費行動が行われる時代、企業のマーケティング活動において意識すべきポイントとはなにか。特集では、パンデミックによる変化とあわせて、これらのキーワードについても取り上げております。
「パンデミックによる消費行動、インサイトの変化を『調査データ』とともに知りたい」「応援消費、サステナブル消費、ジェンダー消費、Z世代／シニア世代などの注目キーワードを、事例とあわせて知りたい」そんな方々におすすめの一冊となっております。
ぜひこの機会に、定期購読誌『MarkeZine』のご購読をご検討ください！
担当編集 福島 芽生（フクシマ メイ）
1993年生まれ。早稲田大学文学部を卒業後、書籍編集を経て翔泳社・MarkeZine編集部へ。最近はSDGsに関する取り組みに注目しています。
目次
Insight
広告もアイデアに。Pinterestが“ユーザー軸”で見据える、次の一手
Pinterest Japan 成田 敬
Feature 2022年の消費者インサイト
調べない消費者、ジェンダーレス…2022年の消費者インサイトを読み解く、5つのキーワード
イー・クオーレ 犬飼 江梨子
Googleが分析する、デジタルエンタメ市場の現状と今後
グーグル 小林 伸一郎
完全栄養食の市場を創るベースフード。「健康でいたい」をさらに掘り下げ、見えたインサイトとは
ベースフード 齋藤 竜太
サステナブルをベースに、バリューを提供する
Allbirds 蓑輪 光浩
メンズコスメヒットの裏にあるインサイト――ジェンダーの視点をブランドはどう取り入れるべきか
アイスタイル 西原 羽衣子／原田 彩子
「他人軸」から「自分軸」へ Z世代を紐解く3つのキーワード
MERY 斉田 裕之／木綿 裕美
消費経験の質と量が違う。「今どきシニア」のインサイト
ADKマーケティング・ソリューションズ 稲葉 光亮
Column
【業界最新動向】
Instagram、15分以下の動画を「リール動画」としてシェアする機能を試験的に開始
【データで読み解く】
若年層を中心に広がる「投げ銭」 実施者の特徴、消費における価値観とは？
マクロミル 中嶋 正純
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【BtoBマーケティングの開拓者たち】
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才流 小島 遥兵
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