第2回　検索連動型広告の導入・基本（1/3）：MarkeZine（マーケジン）

　今回から、SEMの手法のひとつである「検索連動型広告」について見ていきましょう。検索ページに広告掲載することにどんなメリットがあるのか、また効果的に広告を配信するためのポイントについて説明します。（2006/12/22 14:30）

検索エンジンと広告を連動させるメリットとは

　「検索連動型広告」とは、検索エンジンにおいてユーザーが検索したキーワードに対し、関連性の強い広告を検索結果画面に表示させるサービスです。以下の図は、代表的な検索エンジン「Google」と「Yahoo! JAPAN（以下、Yahoo!）」の検索結果表示ページです。

　オレンジの枠で囲んだところは、広告が表示されているスペースです。検索キーワードを入力する際、そこには人間の様々な思惑が働いています。その思惑に合わせた広告を出せば、効率よく見込み客を集めることができる―これが検索連動型広告の強みです。

　たとえば、検索エンジンに「ソニーロリンズ　格安　CD」と入力するユーザーは、十中八九CDの購入を検討していると考えてもよいでしょう。このようなユーザーに、相応の広告を見せれば、その後購買発生につながる可能性が非常に高くなるわけです。

梅澤　俊雄（ウメザワトシオ）

2004年東大法卒。2005年アウンコンサルティング入社。検索エンジンマーケティング（SEM）コンサルタントとしてクライアント支援に尽力。その後、業界別市場予測レポート等、各種レポーティングや執筆に従事。英・仏・露・羅語等を駆使し、各国のネット動向へアンテナを広げる。

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