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毎月の特集で重要キーワードを深掘り。
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1 その常識が事業成長を妨げている可能性も。盲目的マーケターが「ごっこ」を脱するために(田中洋×芹澤連)
ブランド戦略論の第一人者であり、中央大学名誉教授でもある田中洋氏による本連載。第9回では、マーケティング界隈で話題の書籍『戦略ごっこ マーケティング以前の問題』の著者 芹澤連氏をお訪ねしました。実務家マーケターにおいては“痛いところ”をつくような内容もある『戦略ごっこ』。今回の対談も、当たり前の常識や価値観を見直さざるを得ないような、刺激的な内容となりました。
2024/06/28
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2 【深掘解説】電通「11の欲望」2024年度版の作成者が解説する、消費者の欲望の変化
電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN(DDD)」のメンバーに寄稿していただいている本連載。今回は、電通が2024年3月に「11の欲望 2024年度版」の深掘り解説をお願いしました。コロナ禍に発表された「11の欲望」は、コロナ禍を経てどのように変わったのか? 消費者の欲望の変化を見ていきましょう。
2024/07/22
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3 生活者が「購入を決めるきっかけ」とは? マクロミルの計画購買調査から考える
マクロミルでは、消費者の日々の購買行動をデータとして集積し、定点的な調査・分析を行ってきた。現在の消費者はどのようなきっかけ、タイミングで購買を喚起されているのか。また、購買行動はどう変化してきたのか。変化を踏まえてブランドや小売が気を付けるべき点は何か。同社の三島氏に家計パネル調査「MHS」のデータを基に考察いただいた。
2024/07/02
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4 マーケティングの定石は「定石」ではない時も?『戦略ごっこ』芹澤氏が説く、定石を使い分けることの重要性
ブランド戦略論の第一人者であり、中央大学名誉教授でもある田中洋氏による本連載。第9回では、マーケティング界隈で話題の書籍『戦略ごっこ マーケティング以前の問題』の著者 芹澤連氏をお訪ねしました。実務家マーケターにおいては“痛いところ”をつくような内容もある『戦略ごっこ』。今回の対談も、当たり前の常識や価値観を見直さざるを得ないような、刺激的な内容となりました。前編に続き後編では、マーケターが見直すべき価値観や考え方、自認識についてまとめています。
2024/07/01
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5 マーケティングリサーチにおける生成AI活用の可能性と留意点を解説!
近年、生成AI技術の急速な発展により、マーケティング業界に大きな変革の波が押し寄せています。特に、マーケティングリサーチの領域では、生成AIの活用が大きな可能性を秘めていると同時に、従来のリサーチの在り方に大きな変化をもたらすことが予想されます。この記事では、自身も生成AIハッカソンやプロンプトハッカソンに参加し、入賞したリサーチプランナーの中嶋正純氏が、生成AIがマーケティングおよびマーケティングリサーチにもたらすインパクトについて考察するとともに、生成AIをリサーチに活用する上での具体的な方法や留意点について解説します。また、生成AIとリサーチャーの協働により、マーケティングリサーチがどのように進化していくのかについても解説します。
2024/07/04