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第101号(2024年5月号)
特集「進化するテレビマーケティング、現在の選択肢」

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テレビはどう生き残るか~鍵を握る「インプレッション取引」を成功させる仕組みとは~一覧

関東キー局の2023年度決算が出揃い、ほぼすべての局でタイム、スポットともに前年を下回るという厳しい状況が明らかとなった。テレビ局が生き残っていくために、テレビCMセールスの変革は待ったなしの状況だ。では、その変革の鍵はどこにあるのか。本連載では、テレビ×ストリーミング時代の評価の考え方、そして鍵を握る「インプレッション取引」を成功させるためのアイデアと仕組みを提言する。

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