博報堂DYメディアパートナーズは、Facebook JapanとTVCMとモバイル動画広告を掛け合わせることで、コミュニケーション活動の効率を高める仕組みの構築を目指し、「TVCM×Facebook動画広告のクロスメディア広告効果調査｣を行った。

　その結果、TVCMとFacebook動画広告を掛け合わせることで、それぞれを単体で実施するよりも、「ターゲットリーチ率」「広告認知率」「ブランド評価」等において広告効果が高くなる傾向がみられた。

リーチにおいて効果があるのは若年層

　TVCMとFacebook動画広告を掛け合わせた結果、TVCMもしくはFacebook動画広告単体よりターゲットリーチ率が向上した。特に若年層での向上効果が顕著であった。

重複接触によって上がる広告認知率とブランド評価

　TVCM、Facebook動画広告の重複接触によって、最も高い広告認知率と最も高いブランド評価（商品認知、商品購入利用意向など）が得られた。

【調査概要】
　調査対象としたキャンペーン：2015年3月に実施された3業種・3キャンペーン
　　　　　　　　　　　　　　　※3業種：自動車、清涼飲料、健康系飲料
　Facebook動画広告の仕様:TVCMとFacebook動画広告ともに同じ広告素材を使用
　調査運営／実施：ビデオリサーチインタラクティブ
　調査対象者：関東地区／男女20－69歳のインターネットユーザー
　　　　　　　各キャンペーン3万5千人以上、延べ約10万5千人

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