商品やサービス、あるいは企業のブランディングの重要性は年々高まってきている。自社ブランドのポジションやそれに応じた打ち手を正しく知る手段が必要だ。本連載では、野村総合研究所が実施しているブランド力調査「NRI BRAND INDEX」の結果を活用し、同社のマーケティングコンサルティング部がいくつかの商品カテゴリーから、各ブランドの差別化要素やポジショニングを分析。商品のブランディングのポイントを様々な角度から解説していく。第1回は、導入として、ブランドの重要性と「NRI BRAND INDEX」の概要について紹介する。
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梶原 光徳（カジハラ ミツノリ）
野村総合研究所 マーケティングサイエンスコンサルティング部 グループマネージャー2008年入社。以来、マーケティング×データアナリティクス分野を中心に、民間企業のコンサルティングに従事。社内の新規事業の企画や立ち上げなども行っている。
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