「広告」に関連する記事一覧

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  • 普段見聞きしている広告媒体（全体／10～20代男女別）【データで読み解く】

    生活者が本当に意識している広告媒体とは 　生活者は一体どのような広告を見聞きし、意識しているのだろうか。普段見聞きしている広告媒体について挙げてもらった。10～20代男女におけるインターネット広告の存在感の大きさが伝わる結果であった。 【調査概要】 調査対象：全国の10～60代の男女 調査数：816名 調査方法：インターネット調査

    2016/01/21

  • 商品／サービスの認知から購買に至るまでのシーン別で接触している広告媒体【データで読み解く】

    生活者が本当に意識している広告媒体とは 　生活者は一体どのような広告を見聞きし、意識しているのだろうか。普段見聞きしている広告媒体について挙げてもらった。「普段見聞きしている」といっても、商品やサービスを認知してから購買／利用に至るまで複数の広告媒体に接触し、それぞれのシーンによって接触している広告媒体も変わってくる可能性がある。そこで、それぞれのシーンで生活者が接触している広告媒体が異なるのかについて検証を試みた。本調査の結果においては、マス広告媒体が商品やサービスの認知獲得に一定程度寄与し...

    2016/01/21

  • 各広告媒体の印象（回答者全体 n=816）【データで読み解く】

    生活者が本当に意識している広告媒体とは 　生活者は一体どのような広告を見聞きし、意識しているのだろうか。普段見聞きしている広告媒体について挙げてもらった。各広告媒体にどういった印象を抱いているのかについて回答を集め、結果をコレスポンデンス分析でマップ化した。この分析の結果では、各広告媒体の印象に関する相対関係を把握する事ができ、原点から見て近距離にある広告媒体とイメージ項目が「その広告媒体で印象の強いイメージ」と解釈する事ができる。 【調査概要】...

    2016/01/21

  • ネイティブ広告に気づいた（キュレーションメディア閲覧者ベース）【データで読み解く】

    生活者が本当に意識している広告媒体とは 　生活者は一体どのような広告を見聞きし、意識しているのだろうか。近年、「ネイティブ広告」が注目を集めている。ネイティブ広告は、広告だと意識しづらいため、媒体に対して信頼度の高いユーザーへブランディングしやすいというメリットがある。しかしながら、実際にはどの程度の生活者が広告である事を認識していないのだろうか。本調査では、この点について、普段「キュレーションメディア」を見ていると回答した人に対し、インフィード型ネイティブ広告の掲載されている「キュレーション...

    2016/01/21

  • 利用しているスマートフォンアプリジャンル（男女別）【DATA】

    生活者に聞く、スマートフォン時代のフラグシップメディア 　スマートフォンの爆発的な普及とともに、スマートフォンアプリ内でも様々な広告に触れる機会が増えている。そこで、利用しているスマートフォンアプリのジャンルや具体的なアプリ、またアプリ内の広告に対すす意識や経験を尋ねる調査を行った。現在利用しているスマートフォンアプリのジャンルを調査したところ、「写真／カメラ／ビデオ」が男女ともに首位になった。 【調査概要】 調査対象：全国の10～50代の男女 調査数：1,000名...

    2016/01/22

  • 企業からの情報を受信・閲読しているジャンル【データで読み解く】

    スマートフォン時代のコミュニケーション手段とは 　企業からの情報を閲読している方に、各連絡手段別にどんなジャンルのものを読んでいるか尋ねた。各連絡手段とも「ショッピング」情報の閲読が多数だが、特に「フリーメール」では48％が閲読しており、「キャリアメール」（39％）、「LINE」（30％）に比べ顕著に高い。 【調査概要】 調査対象：全国10～50代のスマートフォンユーザー 調査数：男女1,000 人（男女各年代100サンプル均等割付） 調査方法：インター...

    2016/02/25

  • 企業からの情報非閲読者が利用したい情報【データで読み解く】

    スマートフォン時代のコミュニケーション手段とは 　企業からの情報を閲読しない人は、どのような情報なら利用したいと思うのだろうか。連絡手段別ににまとめた。全体を通して「クーポン・割引情報」の利用意向が高く、特に“キャリアメール利用者”では半数以上が利用したいと回答した。 【調査概要】 調査対象：全国10～50代のスマートフォンユーザー 調査数：男女1,000 人（男女各年代100サンプル均等割付） 調査方法：インターネット調査<

    2016/02/25

  • プッシュ通知で送られてくる企業情報のイメージ（n=1,000）【データで読み解く】

    　プッシュ通知で送られてくる企業からの情報に対するイメージを尋ねた。「わらわしそう」が突出して高く、次いで「（興味のない）広告宣伝が多そう」とネガティブなイメージが並んだ。逆に言うと、通知タイミングや頻度について適正な範囲内に調整できれば、先ほど利用意向の高かった中・高齢層を中心に、情報接点としての活用に可能性がありそうだ。 【調査概要】 調査対象：全国10～50代のスマートフォンユーザー 調査数：男女1,000 人（男女各年代100サンプル均等割付） 調...

    2016/02/25

  • 動画広告元年はいつか【idea Lab.】

    動画広告はネット広告市場の成長ドライブになれるか 　業界関係者460名に対して「動画広告元年はいつか」とたずねたところ、2014年と捉える回答が最も多かった。 【調査概要】 調査目的：デジタル広告市場の成長領域の動向や構造、業界関係者の見解を俯瞰して把握すること 調査主体：MarkeZine編集部／デジタルインファクト（シード・プランニング） 調査対象：MarkeZine会員 調査数：460名 調査期間：2015年1月中旬～2月中旬

    2016/03/25

  • 米国における視聴計測の範囲（2015～2016年）【次世代マーケティング教室】

    テレビがネットに広がった　次は、その効果をどう計るかだ 　テレビ視聴のフラグメンテーション（分散化・断片化）が進んでいる。先行する米国におけるテレビ視聴計測の範囲を図式化した。

    2016/03/25

  • ビデオリサーチ社が発表したこれからの視聴測定【次世代マーケティング教室】

    テレビがネットに広がった　次は、その効果をどう計るかだ 　テレビ視聴のフラグメンテーション（分散化・断片化）が進んでおり、その対応は日本においても急務になっている。2015年12月にビデオリサーチ社が開催した「VR FORUM 2015」で発表された新しいテレビ視聴計測の考え方をまとめた。

    2016/03/25

  • 1年以内利用率・動画広告認知率・確実接触率【データで読み解く】

    　動画広告の市場規模は2016年で800億円、2020年には2,000億円を上回るという試算が出ている。そこで、生活者にこの1年間で利用したことがあるサービスの利用率、そのサービスにおいて動画広告を見たことがあるか（動画広告認知率）、そして各サービスで動画広告が表示された場合に確実に目がいくかどうか（確実接触率）を調査した。 【調査概要】 調査対象：全国10～40代のSNS・キュレーションサイト・動画共有サイトユーザー 調査数：男女1,046 人 調査方法...

    2016/03/25

  • 各メディアの動画広告完全視聴経験率【データで読み解く】

    　動画広告の市場規模は2016年で800億円、2020年には2,000億円を上回るという試算が出ている。そこで、「Gyao!」「YouTube」「ニコニコ動画」「SmartNews」「Gunosy」「LINE」「Twitter」「Facebook」などのサービスにおける動画広告の完全視聴経験率を生活者にきいた。 【調査概要】 調査対象：全国10～40代のSNS・キュレーションサイト・動画共有サイトユーザー 調査数：男女1,046 人 調査方法：インターネッ...

    2016/03/25

  • 完全視聴すると思う動画広告の再生タイミング【データで読み解く】

    　動画広告の市場規模は2016年で800億円、2020年には2,000億円を上回るという試算が出ている。そこで、「Gyao!」「YouTube」「ニコニコ動画」「Gyao!」などの動画配信サービスにおいて、どのタイミングで動画広告が流れたら最後まで視聴すると思うかを生活者にきいた。 【調査概要】 調査対象：全国10～40代のSNS・キュレーションサイト・動画共有サイトユーザー 調査数：男女1,046 人 調査方法：インターネット調査

    2016/03/25

  • 動画広告を見たことがある位置【データで読み解く】

    　動画広告の市場規模は2016年で800億円、2020年には2,000億円を上回るという試算が出ている。そこで、「検索サイト」「アプリ画面」「ブログ・ニュース記事」において、どの位置で動画広告を見たことがあるかを生活者にたずねた。 【調査概要】 調査対象：全国10～40代のSNS・キュレーションサイト・動画共有サイトユーザー 調査数：男女1,046 人 調査方法：インターネット調査

    2016/03/25

  • 動画広告のイメージ【データで読み解く】

    　動画広告の市場規模は2016年で800億円、2020年には2,000億円を上回るという試算が出ている。そこで、「Facebook」「Twitter」「LINE」「SmartNews」「Gunosy」「YouTube」「ニコニコ動画」「Gyao!」などのサービスで表示される動画広告についてのイメージを生活者にたずねた。 【調査概要】 調査対象：全国10～40代のSNS・キュレーションサイト・動画共有サイトユーザー 調査数：男女1,046 人 調査方法：イン...

    2016/03/25

  • 月額課金レンジ別CLICK分布【ヤフーのデータが語る】

    広告効果はダブルファネルで考える 　クリックとコンバージョンを新規顧客と既存顧客に分類して分析。

    2016/05/25

  • 画一的なクリエイティブの広告配信でおこる負のスパイラル【ヤフーのデータが語る】

    広告効果はダブルファネルで考える 　コンバージョンに至る確率の全く異なる複数の顧客群を一元的に捉え、画一的なクリエイティブで広告を配信してしまうことにより、負のスパイラルが起きる。

    2016/05/25

  • ダブルファネル【ヤフーのデータが語る】

    広告効果はダブルファネルで考える 　既存顧客と新規顧客ではコンバージョン障壁に大きな違いがあるため、ダブルファネルで考える。

    2016/05/25

  • 月額課金レンジ別構成比（ユーザー数・課金総量）【ヤフーのデータが語る】

    広告効果はダブルファネルで考える 　デジタルコンテンツサービスで、課金顧客を月課金額によって、上位からHeavy層20％、Middle層30％、Light層50％に分けたときの、サービス全体の課金総額に占める割合を表した図。

    2016/05/25
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